A partir de nossos conhecimento em propaganda é possível responder que:

a) Percebo que há um vínculo. Normalmente propagandas que nos prendem remetem a algo de nossa vida. Instantaneamente você sente uma conexão, empatia a ponto de você achar que aquele produto ou serviço foi feito para você, pensando em você.

b) Sem dúvidas muitos produtos e serviços dos quais consumimos são por influência. Levados por um impulso ou tendência.

c) A importância da propaganda é indiscutível mas na outra ponta está também o nosso discernimento. Nem tudo que consumimos através da propaganda é inútil. De fato, é através dos meios de comunicação que ficamos antenados com as novidades e evoluir faz parte do nosso processo social. Entretanto ponderar e usar a inteligência para escolhas mais saudáveis e sustentável é essencial.

Propaganda x Persuasão

A propaganda é sem dúvida o veículo mais rápido e eficiente de persuasão. Quando são lançados nos meios de comunicação, as propaganda atingem a todas as classes e pessoas ao mesmo tempo, não há um filtro de quem de fato precisa daquilo.

Issso provoca o que chamamos de consumo por indução. Você vê algo que lhe interessa e o consome sem de fato aquilo ter sido pensado em você especificamente. Aí mora o perigo.

As agências de propaganda e marketing utilizam de ferramentas agressivas de persuasão como palavras em seus textos (felicidade, esperança, segurança, liderança e liberdade), imagens (famílias, animais, crianças, paisagens) que são usadas para despertar o vínculo com expectador.

Os profissionais envolvidos pensam cuidadosamente em como atingir seu público alvo. Para isso eles levam em consideração itens como:

• produto: utilidade, características, qualidades, desvantagens e vantagens;
• público: qual é o público-alvo: jovens, adolescentes, adultos, crianças;
• Objetivo;
• Estilo: cores, tamanhos, tipos de objetos, tipo de letra, pano de fundo, paisagem, pessoas e cenários.

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