A estrutura do brand equity baseado no consumidor se refere à percepção da marca, que significa que a marca vem à mente do consumidor quando este pensa em uma determinada categoria de produto, e a imagem da marca, que representa as associações ativadas na mente do consumidor quando estes pensam sobre determinada marca, ou seja, liga o produto a marca e a marca ao produto. Quais os três conceitos que influenciam o valor da marca?

I. Conscientização da marca.

II. Liderança de segmento no mercado da marca

III. Associação da marca.

IV. Bom trabalho de marketing da marca.

V. Fidelidade à marca.