February 2023 2 44 Report
Um fabricante de roupas de praia pretende expandir sua categoria de produto no Brasil, especificamente, para loja localizada na cidade do Rio de Janeiro. Assim, solicitou a uma agência de marketing uma pesquisa sobre os hábitos dos moradores da cidade. O resultado da pesquisa revelou o seguinte perfil:

Entrevistados:
Homens 22%
Mulheres 78% Esportes
Praticam corrida: 53%
Praticam Speed/Ciclismo: 8%
Praticam natação: 39%


A partir dos dados apresentados no quadro anterior, qual produto a empresa de vestuário esportivo deve desenvolver:


Alternativas
Alternativa 1:
Vestuário esportivo para homens, pois é a minoria dos entrevistados e a chance de venda é maior.

Alternativa 2:
A empresa não deve desenvolver nenhum novo produto, pois já fabrica vestuário para natação que é o segundo esporte mais praticado.

Alternativa 3:
Desenvolver vestuário esportivo para mulheres, pois elas são a maioria dos entrevistados e a chance de venda é maior.

Alternativa 4:
Não vale a pena o fabricante desenvolver vestuário esportivo de basquete, pois o segmento de mercado não é substancial.

Alternativa 5:
Desenvolver vestuários esportivos para mulheres e homens, pois os dois grupos são substanciais.
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Seguindo a onda dos anos 80, e que voltou a bombar há alguns meses, as estampas xadrez prometem dominar as tendências de moda de 2021. Quem ganha destaque é a padronagem vichy, com traços bem definidos e românticos. Basta uma rápida olhada nas redes sociais para perceber que as celebridades e influenciadoras já se jogaram com tudo no estilo. Elaborado pelo Professor. Com relação ao Macro e Microambiente de Marketing, analise e escolha a alternativa que melhor define o trecho e as imagens abaixo. IMAGEM Alternativas Alternativa 1: O trecho demonstra uma influência da variável social do macroambiente. Alternativa 2: O trecho demonstra uma influência da variável natural do macroambiente. Alternativa 3: O trecho demonstra uma influência da variável econômica do macroambiente. Alternativa 4: O trecho demonstra uma influência da variável tecnológica do macroambiente. Alternativa 5: O trecho demonstra uma influência da variável concorrentes do microambiente.
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Os produtos de compra comparada são aqueles que antes do consumidor escolher qual comprar, ele realiza pesquisas de mercado, analisando marcas, modelos, preços e outros atributos que podem ser influenciadores para o processo de aquisição do item. O consumidor acredita que vale a pena investir um pouco de tempo e ter mais esforço para comparar os produtos. Elaborado pelo professor. Analisando o fragmento de texto, e considerando os exemplos de produtos de compra comparada, a seguir analise as afirmações. I. Os móveis, automóveis, artigos esportivos e outros itens são produtos de compra comparada. II. Somente enciclopédias, seguro de vida, goma de mascar e itens alimentícios são produtos de compra comparada. III. Caixão de Cemitério, lápides de túmulos e seguro residencial e outros, entram na categoria de compra comprada. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I apenas. Alternativa 2: II apenas. Alternativa 3: I e III apenas. Alternativa 4: II e III apenas. Alternativa 5: I, II e III.
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Nos últimos anos, os profissionais de marketing têm aperfeiçoado a compreensão do comportamento do consumidor, com o objetivo de entender como os indivíduos, de fato, tomam suas decisões acerca da compra de produtos e serviços. Uma das ferramentas que possibilitam essa compreensão é a pesquisa de mercado. Elaborado pelo Professor. Analisando o texto mencionado, abordando os métodos de pesquisas, a seguir analise as premissas: I. O tipo de pesquisa de marketing dependerá da finalidade da investigação ou da metodologia escolhida, podendo ser exploratória, descritiva ou experimental. II. Sobre a metodologia da pesquisa ela poderá ser quantitativa, qualitativa ou combinada. III. A pesquisa quantitativa é um estudo não estatístico que identifica e analisa profundamente os dados não mensuráreis de um determinado grupo de indivíduos em relação a um problema específico. IV. A pesquisa combinada parte de uma pesquisa qualitativa, à qual se acrescenta uma etapa quantitativa ou vice-versa. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I e II, apenas. Alternativa 2: II, III e IV, apenas. Alternativa 3: I, II e III, apenas. Alternativa 4: I, II e IV, apenas. Alternativa 5: I, II, III e IV.
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O Mix de Marketing envolve a análise e uso de variáveis que auxiliam na compreensão de mercado pelas organizações, auxiliando no desenvolvimento das atividades publicitárias de uma marca. Tais variáveis são divididas e apresentadas em: (1) Preço, (2) Produto, (3) Praça e (4) Promoção. A variável Praça envolve e trabalha com o local onde o produto e/ou serviço é disponibilizado para venda, aquisição e consumo dos públicos. Elaborado pelo Professor. Considerando o texto mencionado, referente a variável praça, analise as sentenças: I. O Ponto de Venda, ou Canal de Distribuição é considerado um sistema que envolve pessoas, processos, produtos e serviços, sendo realizado em conjunto para que o produto esteja no lugar e no momento certo para o consumidor. II. É a variável que trabalha com o local ou ponto de distribuição do produto ou serviço oferecido aos consumidores no mercado, sendo também um local para contato com a organização. III. É o local onde ocorre a concretização da compra e a assistência de pós-venda, além de proporcionar experiências e impressões quanto a empresa, marca, produto ou serviço ao consumidor. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I e II, apenas. Alternativa 2: II e III, apenas. Alternativa 3: II, apenas. Alternativa 4: I e III, apenas. Alternativa 5: I, II e III.
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As variáveis do marketing se comportam como indicadores do mercado, que se distribuiem em variáveis (1) Demográfica, (2) Econômica, (3) Social, (4) Político-legal, (5) Tecnológica e (6) Natural. A missão das marcas é colher constantemente essas informações apresentadas por essas variáveis para a tomada de decisões e desenvolvimento das estratégias. Elaborado pelo Professor. Considerando o fragmento do texto citado, referente ao ambiente social, a seguir analise as afirmações: I. O ambiente social é constituído pelas pessoas, por suas crenças, seus valores, comportamentos e características. Mudanças nesse ambiente podem acarretar em novos desafios II. Este ambiente diz respeito a fatores e tendências relacionadas com o modo como as pessoas vivem e se comportam numa sociedade.. III. Dentro do ambiente social, cultural ou sociocultural, é importante sabermos que há uma divisão sobre os valores centrais, conhecidos, também, como secundários ou subculturas, pois quem trabalha com produtos e serviços precisa saber se o seu público possui alguma característica forte que define a sua compra.. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I e II, apenas. Alternativa 2: II e III, apenas. Alternativa 3: II, apenas. Alternativa 4: I e III, apenas. Alternativa 5: I, II e III.
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Assim como no marketing, a moda também se utiliza das estratégias de posicionamento que podem ser adotadas pelas marcas após a definição e consolidação da segmentação de mercado, ou seja, depois que a marca ganhou o espaço do público-alvo para o qual ela escolheu trabalhar e desenvolver seus produtos. SILVA, S. A.; DOMINGUES, D. A. S. Gestão de Produtos e Marcas. Maringá: Unicesumar, 2019. Analisando o texto mencionado, sobre as estratégias do posicionamento, a seguir analise as afirmações: I. Estratégia de posicionamento por atributos: são atributos por tamanho, anos de existência e assim por diante. II. Estratégia de posicionamento por benefícios: o produto é posicionado como líder em determinado benefício. III. Estratégia de posicionamento por utilização/aplicação: posicionar o produto como o melhor para algum uso ou aplicação. IV. Estratégia de posicionamento por concorrente: alguma vantagem implícita ou explícita em relação aos concorrentes. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I e II, apenas. Alternativa 2: II, III e IV, apenas. Alternativa 3: I, II e III, apenas. Alternativa 4: I, II e IV, apenas. Alternativa 5: I, II, III e IV.
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A análise de SWOT (Forças, Fraquezas, Ameaças e Oportunidades) auxilia para que a em­presa seja capaz de se posicionar estrategicamente no mercado diante seus concorrentes, além, de contribuir na definição das informações que devem ser transmitidas aos públicos e ao mercado. Compreender a função de cada uma das variáveis apresentadas na análise de SWOT auxilia na definição, tanto do que se deve apresentar, quanto o que precisa ser alterado e corrigido, evitando uma imagem negativa no mercado. Elaborado pelo Professor. Analisando o fragmento do texto citado, sobre a análise de SWOT, analise as sentenças: I. Nas condições internas, estão as forças e fraquezas, que correspondem aos recursos, habilidades, posição de mercado, patentes, capital humano, entre outros. II. As fraquezas podem levar a empresa a um desempenho bom, por exemplo, métodos de produção obsoletos, carência de recursos tecnológicos, políticas de incentivos inadequadas, entre outros fatores. III. As condições externas, verificam-se as oportunidades que a empresa pode usar para melhorar seu desempenho e impedir ameaças que podem afetá-la adversamente. É correto que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I e II, apenas. Alternativa 2: II e III, apenas. Alternativa 3: II, apenas. Alternativa 4: I e III, apenas. Alternativa 5: I, II e III.
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