Com o aumento do poder aquisitivo das classes sociais da base da pirâmide, as administradoras de cartão de crédito têm buscado novas estratégias para conquistar novos clientes e fidelizar os antigos. Uma dessas estratégias é a parceria com lojas varejistas e supermercados lançando os chamados cartões com bandeira própria. Esses cartões contam com a isenção de anuidade e descontos de produtos além de parcelamento em compras que tradicionalmente são pagas à vista ou somente em duas parcelas.O cliente que adquirir o pão de queijo ligth contará com um desconto percentual aproximado de
As figuras a seguir mostram a estratégia adotada por uma rede de supermercados.