“Uma girafa é um cavalo saído de uma reunião dessas”: essa é a opinião de William Bernbach (BERNBACH apud BARRETO, 2004, p. 36), ao se referir a uma técnica estrutural muito aplicada na publicidade. O autor considera que equipe alguma criou alguma coisa, e destaca que a criação trata de um processo desacompanhado, só.



Qual é o nome dessa técnica tão utilizada na publicidade, e refutada por William Bernbach (apud BARRETO, 2004)?


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