Uma nova empresa do setor de entretenimento pretende ingressar no mercado brasileiro no ano 2024. Diante da dimensão territorial do país e da diversidade cultural, tal empresa encomendou um estudo que abrangesse informações referentes à segmentação de mercado e comportamento do consumidor em relação aos hábitos de lazer do brasileiro, considerando diversas variáveis. Em dado momento, utilizou-se da segmentação de mercado para compreender as preferências, conforme as figuras 1 e 2 a seguir.

FIGURA 1 - Alternativas para horas livres
FIGURA 2 - Regiões do país

A partir dos dados apresentados e de seus conhecimentos sobre segmentação de mercado, assinale a opção correta.

a. A tabela 2 evidencia a utilização apenas de informações da segmentação demográfica, que se debruçam sobre as características específicas de uma dada população, nesse caso, geracional

b. A tabela 2 ilustra a segmentação por multiatributos, pois considera aspectos relacionados ao comportamento do consumidor em relação ao produto, como seu nível de conhecimento, atitudes, usos e respostas na hora da compra

c. A tabela 1 faz uso de questões oriundas da segmentação psicográfica, que tem como base o estilo de vida ou traços de personalidade dos clientes e modo como seus gostos e suas preferências são manifestadas, por meio de seus hábitos e escolhas

d. A tabela 1 é exemplo de segmentação demográfica, que divide e agrupa os compradores com base em seu estilo de vida, sua personalidade e seus valores, porque os bens consumidos expressam o estilo de vida que eles possuem, revelando seus gostos e preferências

e. Quanto menos segmentado o mercado, maior é o grau de conhecimento das necessidades e desejos dos potenciais consumidores que a empresa consegue obter e mais assertiva é a comunicação do composto promocional de marketing