October 2023 1 40 Report
A imagem na publicidade é um dos recursos de maior expressão do diretor de arte e deve ser produzida a partir do briefing.

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Sobre a imagem publicitária, é correto afirmar que:


Escolha uma opção:
a. O briefing é elaborado no próprio estúdio fotográfico e os modelos, frequentemente, não refletem o consumidor idealizado da marca.
b. A paleta cromática aplicada às fotos, se produzidas em estúdio, deve se alinhar apenas com os hábitos do consumidor.
c. Os bancos de imagens fornecem fotografias personalizadas para campanhas e, portanto, podem reduzir custos de produção.
d. A imagem publicitária tem função apenas ilustrativa para identificação do produto, evitando, assim, confusões na decisão de compra.
e. Os fundamentos de composição visual também podem ser aplicados às fotografias, expressando conceitos pelas formas e direções nelas presentes.
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As etapas de criação publicitária iniciam com a definição dos objetivos que a empresa almeja alcançar. A partir disso, seguem-se as etapas que deverão estar alinhadas a esses objetivos. Com a definição do processo entre redator e diretor de arte, pode-se garantir estratégias mais assertivas. Segundo o documento que rege a criação publicitária, assinale a alternativa correta. Escolha uma opção: a. O briefing é um documento em que constam as informações relevantes para a criação de uma peça para um determinado meio específico, ou de mais de uma peça em que se considera uma campanha publicitária. b. A abordagem é um documento em que constam as informações relevantes para a criação de uma peça para um determinado meio específico, ou de mais de uma peça em que se considera uma campanha publicitária. c. O stinds é um documento em que constam as informações relevantes para a criação de uma peça para um determinado meio específico, ou de mais de uma peça em que se considera uma campanha publicitária. d. O galk é um documento em que constam as informações relevantes para a criação de uma peça para um determinado meio específico, ou de mais de uma peça em que se considera uma campanha publicitária. e. O posicionamento é um documento em que constam as informações relevantes para a criação de uma peça para um determinado meio específico, ou de mais de uma peça em que se considera uma campanha publicitária.
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A cor exerce papel fundamental na expressão da marca para se relacionar com seu público. ​​​​​​​ Sobre composição e uso das cores, é correto afirmar que: Escolha uma opção: a. O brilho é um atributo de composição da cor e tem por definição a pureza de um matiz, portanto, sua aplicação na peça pode ser definida pelo diretor de arte. b. A paleta cromática expressa valores da marca e tem o potencial de conexão com o consumidor, pois sua significação psicológica se relaciona com ele. c. A escolha da cor para uma campanha deve se alinhar com seu conceito e a paleta institucional deve ser aplicada apenas ao logo. d. Deve-se observar qual a cor principal da marca, cabendo ao diretor de arte a escolha e a composição dos outros tons da paleta. e. A definição do matiz, independente do grau de saturação, identifica a marca e é suficiente para expressar seus valores.
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O conceito de storyboard muito se assemelha ao de história em quadrinhos. Ambos apresentam desenhos dentro de quadros delimitados, que demonstram a sequência lógica de uma história, e são de claro entendimento. Sobre as características das histórias em quadrinhos e do storyboard, assinale a alternativa correta. Escolha uma opção: a. Uma vez que o storyboard esteja feito e aprovado, ele não deve mais ser alterado, servindo como guia para as gravações. b. Um storyboard precisa seguir uma sequência lógica, enquanto uma história em quadrinhos não necessita seguir uma narrativa sequencial. c. Têm finalidades distintas, pois a história em quadrinhos é um produto finalizado, e o storyboard é um recurso para a produção de vídeos. d. Assim como um storyboard, uma história em quadrinhos pode apresentar textos e informações que detalhem a cena. e. Apresentam o mesmo processo de elaboração, pois ambos precisam ser ricos em detalhamento artístico.
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O cartaz é uma peça publicitária bastante utilizada no formato impresso, principalmente em locais com grande circulação de pessoas. É uma mídia externa empregada com recorrência e de forma criativa pela publicidade. Sobre a comunicação visual dessa peça, analise as afirmativas a seguir, marcando verdadeiro (V) ou falso (F): ( ) Apresenta chamadas curtas e impactantes. ( ) Seus conteúdos são sérios e discretos. ( ) Transmitem informações rapidamente. ​​​​​Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Escolha uma opção: a. V – F – V. b. F – V – V. c. F – V – F. d. V – V – V. e. V – F – F.
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O diretor de arte tem o papel de definir o conceito principal que direciona a elaboração da mensagem publicitária. Para que o sentido dela seja único, avalie as afirmações a seguir sobre os elementos que o diretor de arte deve considerar. I. O custo, a veiculação e o retorno da mídia utilizada. II. A fotografia, o design e a tipografia. III. A iluminação, o ângulo da mensagem e as cores. É correto o que se afirma apenas em: Escolha uma opção: a. II e III. b. II. c. I e II. d. I. e. III.
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O storyboard é desenvolvido pelo diretor de arte, buscando representar visualmente o planejamento de cada cena e os principais elementos de imagem e som. Acerca das funções e finalidades de um storyboard, assinale a alternativa correta. Escolha uma opção: a. Não precisa ser rico em detalhes, visto que deve apenas representar visualmente a ideia para o vídeo. b. Deve apresentar o conceito geral do vídeo, pois pode ser apresentado para o cliente como material para aprovação da campanha. c. Deve ser o guia para a produção do roteiro da história a ser filmada, bem como para toda a equipe envolvida na produção. d. É uma ferramenta de bastidor, usada apenas para guiar a equipe de produção da campanha. e. Deve apresentar desenhos detalhados artisticamente, pois representa a visualização das cenas.
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Para desenvolver uma boa narrativa audiovisual, o diretor de arte pode contar com diversos recursos e técnicas. Referente aos elementos básicos da comunicação visual, considere as sentenças a seguir: I. A gestalt proporciona a compreensão do todo, mas só ocorre quando cada parte pode ser percebida isoladamente e que depois de reunidas não podem ser mais modificadas sem que o todo seja modificado também. II. O leiaute ou a aplicação de uma identidade visual tem como objetivo mostrar os elementos de texto e de imagem de forma que o receptor o entenda e perceba da maneira mais fácil possível. III. A semiótica investiga como se dá o processo de percepção de informações em determinado material gráfico. Quais afirmações estão corretas? Escolha uma opção: a. I e III. b. I, II e III. c. II e III. d. Apenas III. e. Apenas I.
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Na criação de uma estante, você começa a modelagem encaixando as laterais e as prateleiras, construindo um modelo com características iguais às existentes. Para inserir alguns objetos de decoração nessa peça, você posiciona o modelo de frente para ter facilidades na colocação dos objetos. Qual a ferramenta de visualização usada para posicionar a estante modelada para a frente? Escolha uma opção: a. Ampliar. b. Modo de linhas. c. Orbitar. d. Vista frontal. e. Estrutura de malhas.
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Para direcionar as mensagens promocionais ao público consumidor, é recomendável que o diretor de arte desenvolva um conceito de comunicação para a marca. Esse recurso diz respeito à forma como a empresa quer: Escolha uma opção: a. vender o seu produto no mercado. b. veicular sua política de comunicação. c. ser vista perante o público. d. igualar-se ao seus concorrentes. e. divulgar suas ações de responsabilidade social.
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A tipografia — as fontes ou tipos de letra — está sempre presente na mensagem escrita e tem a possibilidade de expressar a voz da marca de maneira visual. ​​​​​​​ Sobre a tipografia, é correto afirmar que: Escolha uma opção: a. Tipografias serifadas são exclusivamente aplicadas a textos de parágrafo, pois não carregam potencial expressivo. b. Tipografias sem serifa definem alto grau de hierarquia na página, não importando seu peso. c. Fontes fantasia ou display, naturalmente, ocupam grau baixo na hierarquia da página devido às suas formas neutras. d. Duas fontes serifadas, combinadas na mesma página, podem alinhar uma única voz, independentemente de onde foram desenhadas ou de suas referências históricas. e. Fontes display ou fantasia têm potencial expressivo e possuem a habilidade de expressar conceitos em uma relação texto-imagem.
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