A matriz BCG é considerada uma das formas mais usuais de representação do posicionamento de produtos ou unidades estratégicas de negócio da empresa em relação a variáveis externas e internas. De acordo com seus idealizadores, os produtos devem ser posicionados na matriz e classificados de acordo com cada quadrante, conforme apresentamos em nosso material. Assim, considerando a referida classificação, um produto enquadrado como “vaca leiteira” tem uma característica ou classificação exatamente porque:

a.
este produto exige grandes investimentos e é referência no mercado, gerando receitas e desfrutando de taxas de crescimento potencialmente elevadas. Fica frequentemente em equilíbrio quanto ao fluxo de caixa.

b.
este produto é considerado um produto fora do mercado, sem perspectiva de geração de caixa e “sugando”, portanto, a capacidade de investimento da empresa.

c.
este produto tem a pior característica quanto ao fluxo de caixa, pois exige altos investimentos e apresenta baixo retorno sobre ativos e tem baixa participação de mercado.

d.
este produto gera altos lucros e a geração de caixa, e como o crescimento do mercado é baixo, não são necessários grandes investimentos.

e.
este produto tem uma baixa participação de mercado, gera poucos lucros, mas esses estão associados a um baixo investimento devido ao crescimento do mercado praticamente nul