Muitos são os métodos de pesquisa que uma empresa pode utilizar para fazer suas pesquisas de mercado. A escolha de um método depende diretamente do objetivo da pesquisa, ou seja, do que será pesquisado. Alguns métodos podem ajudar o pesquisador a coletar dados mais simples no mercado, sem a necessidade de aprofundar as informações coletadas. Outros são mais complexos e exigem uma atenção maior do pesquisador no momento de planejar e elaborar a pesquisa. A escolha do método está diretamente relacionada aos resultados esperados da pesquisa.
Para que uma empresa possa escolher o método de pesquisa mais indicado para sua necessidade, ela deve ter claramente definido o conceito de método. Dessa forma, podemos dizer que método é:

a. Uma descrição de determinado contexto ou situação natural, que busca explicar as variações de determinados fenômenos.

b. Um processo em que, durante a elaboração de uma pesquisa, o pesquisador pode utilizar técnicas que facilitem ao entrevistado responder às questões.

c. O conjunto de bases teóricas que utilizam diversos procedimentos para orientar a observação de fenômenos reais, com o objetivo de explicar a causa desses fenômenos.

d. Tudo aquilo que permite a identificação de outras pesquisas que abordam o tema em estudo. O conhecimento a partir dessa fonte possibilitará que o pesquisador tenha contato com metodologias utilizadas em outras pesquisas.

e. A observação de estudos e pesquisas de maneira mais informal, cujo método tem como foco a interpretação de objetos, comportamentos e fatos de forma mais natural.