O princípio da utilidade marginal decrescente é fundamental para a análise econômica do comportamento do consumidor e influencia a tomada de decisões de consumo, bem como as estratégias de preços das empresas. Qual é a intuição por trás do princípio da utilidade marginal decrescente? À medida que o montante consumido de um bem ou serviço aumenta, a satisfação adicional que um indivíduo obtém de uma unidade a mais diminui. À medida que o montante consumido de um bem ou serviço aumenta, a satisfação adicional que um indivíduo obtém de uma unidade a mais aumenta proporcionalmente. A utilidade marginal é constante para todas as unidades de um bem ou serviço consumido. Quanto mais consumimos algo, mais próximos ficamos do estágio de insatisfação, o que leva a uma diminuição da utilidade marginal de cada unidade adicional consumida. À medida que o montante consumido de um bem ou serviço aumenta, a satisfação adicional que um indivíduo obtém de uma unidade a mais permanece constante