Marketing 4,0 é um conceito desenvolvido por Philip Kotler, um dos mais importantes teóricos da Administração Moderna, O livro Marketing 4,0: do Tradicional ao Digital (2016), escrito em parceria com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, destrincha todos os detalhes dessa nova era do Marketing. Segundo os autores, o Marketing 4,0 representa a revolução