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Pesquisa quantitativa é aquela cujo método traz resultados quantificados, em números, recorrendo, para tanto, a linguagem matemática para então apresentar, por exemplo, as causas de um fenômeno, relações entre variáveis, etc. Ela tem ainda o objetivo de mensurar a frequência e a amplitude de comportamentos, atitudes, características e motivações do público objeto de estudo, ao passo que obtém um grande volume dados, que serão submetidos à análise após o processo de tabulação, com intenção de tornar o fenômeno pesquisado mais compreensível. É mais comum utilizar esse método de pesquisa em projetos com característica mais descritiva, por exemplo em pesquisas de opinião, gostos e preferências do consumidor, o que, normalmente, se dá através de questionários e definição da amostra. COCHIA, Camila B. Rodrigues; PIESKE, Alexandre. Pesquisa de Marketing. Maringá-PR: Unicesumar, 2022. Sobre o texto acima e com base em seus estudos, avalie afirmações a seguir como (V) para Verdadeiras e (F) para Falsas: I. A pesquisa quantitativa é comumente usada em pesquisas de opinião, por ser capaz de melhor compreender as diversas situações do mercado. II. A pesquisa quantitativa é um fantástico questionamento para a coleta de informações precisas sobre os indivíduos de pesquisa. III. A pesquisa quantitativa aborda perguntas do tipo quem, o que, e então as quantifica numa linguagem numérica. As afirmações I, II e III são, respectivamente: Alternativas Alternativa 1: F; V; F. Alternativa 2: V; V; F. Alternativa 3: V; V; V. Alternativa 4: F; F; V. Alternativa 5: F; V; V.
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Uma pesquisa de marketing deve ser sistemática, estruturada, objetiva, planejada. Ela não é algo que simplesmente acontece. Ela deve ser pensada estrategicamente e colocada em prática obedecendo a algumas etapas. As etapas do processo de pesquisa são as seguintes: Definição do problema de pesquisa; Elaboração de uma abordagem; Formulação do projeto de pesquisa; Trabalho de campo; Preparação e análise dos dados; Elaboração e apresentação do relatório. COCHIA, Camila B. Rodrigues; PIESKE, Alexandre. Pesquisa de Marketing. Maringá-PR: Unicesumar, 2022. ​ Sobre o conteúdo estudado e conforme o texto, analise as afirmativas a seguir e assinale (F) para falso e (V) para verdadeiro: ( ) Os problemas relacionados a pesquisa de marketing podem ser para identificar e antecipar um problema de marketing ou para solucionar um problema de marketing. ( ) A elaboração e apresentação do relatório final da pesquisa são especialmente importantes nas pesquisas de marketing por ela ser uma pesquisa aplicada que busca oferecer bases para a tomada de decisão. ( ) Apesar de o processo ser importante, as pesquisas de marketing não exigem rigor e objetividade sistêmica. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: V; V; V. Alternativa 2: V; V; F. Alternativa 3: F; V; V. Alternativa 4: F; V; F. Alternativa 5: F; F; V.
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“Um grupo de normas ou regras verossímeis que, condensadas, consolidam um todo”. Essa é uma definição da palavra Sistema, que ainda pode ser entendido como um conjunto de partes ou a soma de unidades organizadas que convergem em um todo complexo. COCHIA, Camila B. Rodrigues; PIESKE, Alexandre. Pesquisa de Marketing. Maringá-PR: Unicesumar, 2022. Sobre Sistemas, leia e analise as afirmações abaixo e assinale (V) para as Verdadeiras e (F) para as Falsas. ( ) Como um sistema é composto de partes, é prudente afirmar que cada uma delas possui um objetivo geral distinto, já que suas funções são, também, diferenciadas. ( ) Se falamos em sistemas, estamos falando, inevitavelmente, sobre softwares, computadores e programas que facilitam o desempenho das mais diversas atividades do homem. ( ) Sinergia é uma palavra que se encaixa com o conceito de sistema, uma vez que, para ser eficiente, um sistema demanda ações recíprocas e integradas. ( ) Um Sistema, que é formado por partes, que se mantém em interação, ou seja, em ação recíproca. Agora, assinale a alternativa que contenha a ordem correta da resposta: Alternativas Alternativa 1: V; V; V; V. Alternativa 2: F; F; V; F. Alternativa 3: V; F; F; V. Alternativa 4: F; F; V; V. Alternativa 5: V; V; F; V.
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Como bem se sabe, a ética busca definir quais condutas ou ações são corretas ou erradas. Nesse sentido, no que tange à pesquisa de marketing, ou mercado, a ética é fator importante, pois considera-se que nas ações de marketing está a parte mais sujeita a práticas antiéticas. Surge então, na aplicabilidade da pesquisa de marketing, o dilema ético, que é justamente aquela situação onde um indivíduo precisa tomar uma decisão que envolve os seus valores morais. Sendo assim, faz-se saber que as pesquisas são realizadas nas mais diversas circunstâncias, o que inclui diversos perfis de pessoas. COCHIA, Camila B. Rodrigues; PIESKE, Alexandre. Pesquisa de Marketing. Maringá-PR: Unicesumar, 2022. Sobre o texto acima e com base em seus estudos sobre conduta ética na pesquisa, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I. Estamos num dilema ético quando nos vemos na necessidade de discutir com outras pessoas sobre o melhor caminho a seguir. PORQUE II. Os relatos incompletos são aqueles em que o pesquisador não aplicou o teste em toda a sua amostra de indivíduos. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. Alternativas Alternativa 1: As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. Alternativa 2: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Alternativa 3: A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. Alternativa 4: A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. Alternativa 5: As asserções I e II são proposições falsas.
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Há diversas formas para se chegar até o público a ser pesquisado em uma abordagem quantitativa, como através da aplicação de um questionário por intermédio de entrevista pessoal, entrevista pelos correios, pela internet ou por telefone. COCHIA, Camila B. Rodrigues; PIESKE, Alexandre. Pesquisa de Marketing. Maringá-PR: Unicesumar, 2022. Focando nossa atenção para a coleta através da Entrevista Pessoal, analise as afirmativas sobre suas características. I. Entrevistadores podem mudar de local, caso recomendado por seu supervisor. II. Gera incerteza se foi respondido pela pessoa certa. III. Questionários longos devem ser aplicados, preferencialmente, em domicílio. IV. Baixo índice de resposta (retorno dos questionários). É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I e II, apenas. Alternativa 2: I e III, apenas. Alternativa 3: II e III, apenas. Alternativa 4: II, III e IV, apenas. Alternativa 5: I, II, III e IV.
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É possível encontrarmos várias metodologias entre os diferentes tipos de pesquisa de mercado. Este fato faz com que as pesquisas sejam classificadas de acordo com os procedimentos adotados para o seu emprego, visando atender ao problema de pesquisa que fora estipulado previamente. Cada empresa, cada realidade de mercado, requer uma aplicação de pesquisa diferenciada. COCHIA, Camila B. Rodrigues; PIESKE, Alexandre. Pesquisa de Marketing. Maringá-PR: Unicesumar, 2022. Sobre este assunto, analise as asserções abaixo e a relação proposta entre elas: I. A pesquisa descritiva descreve características de objetos, pessoas, grupos, organizações ou ambientes. PORQUE II. Uma pesquisa de marketing Descritiva ou Causal será, necessariamente, uma pesquisa Exploratória. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. Alternativa 2: As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. Alternativa 3: A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. Alternativa 4: A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira. Alternativa 5: As asserções I e II são proposições falsas.
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Entre as diferentes possibilidades metodológicas que uma pesquisa de marketing pode lançar mão para apurar informações necessárias, uma delas é conhecida como Testes Projetivos, se mostrando como uma alternativa bastante interessante e relevante para atender determinadas demandas de uma empresa especializada em pesquisa. COCHIA, Camila B. Rodrigues; PIESKE, Alexandre. Pesquisa de Marketing. Maringá-PR: Unicesumar, 2022. Assim sendo, sobre testes projetivos, assinale (V) para Verdadeiro e (F) para Falso. ( ) Esse tipo de teste não oferece a possibilidade de provocar respostas que as pessoas não dariam em outro método ou caso soubessem dos objetivos da pesquisa. ( ) Devem ser utilizados quando a informação desejada não pode ser obtida com precisão por métodos diretos. ( ) As técnicas projetivas não podem ser usadas para pesquisa exploratória, com o objetivo de proporcionar entendimento e compreensão iniciais. ( ) Testes projetivos dependem da existência de uma pesquisa com grupo focal para serem aplicados junto aos participantes. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: V; F; V; F. Alternativa 2: F; V; F; F. Alternativa 3: V; V; F; V. Alternativa 4: F; F; V; V. Alternativa 5: V; V; F; F.
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A pesquisa de Marketing é uma pesquisa aplicada. Ou seja, ela tem objetivos claros de produzir conhecimentos que possam trazer vantagens para as empresas. Por esse motivo os custos envolvidos na pesquisa precisam ser pesados para que não sejam maior do que os benefícios que a pesquisa pode oferecer. Uma pequena empresa, que pretende lançar uma campanha promocional em um mercado pequeno e com pouca margem de lucro, provavelmente terá custos de realização de pesquisa de mercado que não compensam. Sobre o conteúdo estudado e conforme o texto, analise as afirmativas a seguir e assinale (F) para falso e (V) para verdadeiro: ( ) A pesquisa de mercado sempre é útil para empresas de grande porte. ​( ) Uma empresa pequena que trabalha em um mercado de luxo e exclusividade, com grandes margens de lucro, provavelmente terá benefícios maiores que os custos na realização de uma pesquisa de mercado. ( ) Uma pesquisa de mercado não deve ser realizada quando a decisão já está tomada. Nessa situação independente do resultado revelado pela pesquisa, a decisão não será mudada, por isso a pesquisa seria um desperdício de capital. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: V; V; V. Alternativa 2: V; V; F. Alternativa 3: F; V; V. Alternativa 4: F; V; F. Alternativa 5: F; F; V.
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O empresariado e todo o seu composto, valem-se das ferramentas vindas da pesquisa de marketing. Tendo em vista que dela almejam obter sucesso no que tange a persuasão de compradores de tal forma que escolham o seu produto em detrimento do concorrente, direto ou indireto. E, muito embora, o marketing traga inúmeras contribuições para as organizações, existe uma realidade negativa que assombra os profissionais desta área, uma vez que os administradores os veem com um olhar negativo, pois ainda têm a visão deturpada de que este profissional não conhece e tampouco está envolvido com os reais e cotidianos problemas da organização. COCHIA, Camila B. Rodrigues; PIESKE, Alexandre. Pesquisa de Marketing. Maringá-PR: Unicesumar, 2022. Sobre o conteúdo estudado e acerca das pesquisas de marketing, analise as afirmativas a seguir e assinale (F) para Falso e (V) para Verdadeiro: ​I. Esse tipo de pesquisa dá base para compreender o comportamento do consumidor e prever suas ações. II. A função do pesquisador de marketing não é e nem deve ser a de administrar a organização responsável por contratá-lo. III. Feita a pesquisa, é imprescindível que o pesquisador, munido das informações da pesquisa, participe dos processos de tomadas de decisão da organização que o contratou. As afirmações I, II e III são, respectivamente: Alternativas Alternativa 1: F; V; F. Alternativa 2: V; V; F. Alternativa 3: V; V; V. Alternativa 4: F; F; V. Alternativa 5: F; V; V.
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