Victor Lebow, economista, em 1955 publicou um artigo que daria o início à sociedade de consumo, base do capitalismo e das relações não sustentáveis com o meio, dizendo que "A nossa enorme economia produtiva exige que façamos do consumo nossa forma de vida, que tornemos a compra e uso de bens em rituais, que procuremos a nossa satisfação espiritual e a satisfação do nosso ego, no consumo". Para que esse processo obtivesse sucesso:ALTERNATIVASA indústria deveria produzir bens duráveis, que não estragassem com facilidade.Os produtos deveriam ser consumidos, destruídos, substituídos e descartados em um ritmo cada vez maior.Os produtos deveriam ser consumidos e consertados em um ritmo acelerado.A indústria deveria produzir bens em poucas quantidades para não estimular o consumo.