Sabemos que no ponto de venda os consumidores receber diversas informações e influências que podem levá-lo a compra, sendo essa planejada ou não. E, uma dessas influências pode ser exercida por meio de estímulos com base nas variáveis Mix de Marketing. Vamos imaginar a seguinte situação, um consumidor está em um supermercado, realizando suas compras semanais, e ao andar pelos corredores se depara com diversas ações de comunicação e marketing no ponto de venda, como displays, cartazes e até promotores oferecendo degustação dos produtos.

Elaborado pela professora, 2022.

Utilizando essa situação como exemplo, avalie as alternativas a seguir, analisando a forma como as variáveis do Mix de Marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção) são capazes de estimular a compra desse consumidor no supermercado.
​​
I. Por meio das cores, formas e material da embalagem, o consumidor pode ser estimulado pelo produto, e comprar algo que lhe chame atenção no supermercado.
II. Ao receber informações sobre os preços dos produtos, como uma promoção de leve 3 e pague 2, o consumidor está recebendo estímulos de preços no supermercado.
III. A iluminação, o som ambiente e a organização das prateleiras do supermercado são estímulos promocionais recebidos pelo consumidor.
IV. A demonstração de um produto e o sistema de som da loja são estímulos, que o consumidor recebe no supermercado, realizados pelo local, ou seja, ponto de venda.

É correto o que se afirma em:

Alternativas
Alternativa 1:
I apenas.

Alternativa 2:
I e II apenas.

Alternativa 3:
II, III e IV apenas.

Alternativa 4:
III e IV apenas.

Alternativa 5:
I, II, III e IV.