5ª QUESTÃO
A Unidade V do nosso livro didático aborda o conceito da transestética, mencionado por Lipovetsky (2015), que mostra-nos como a estética se apresenta na inserção de um produto no mercado e como ela é configurada em estratégias de marketing. Para o autor, “depois da arte-para-os-deuses, da arte-para-os-príncipes e da arte-pela-arte, triunfa agora a arte-para-o-mercado”. A respeito da transestética, avalie as afirmações a seguir como (V) para verdadeiras e (F) para falsas.

I- A transestética configura o consumo contemporâneo porque engendra o jogo da sedução das marcas que, por meio da manipulação do desejo dos consumidores, aumentam seu faturamento.
II- Para Lipovetsky (2015), a arte é uma educação para a liberdade com o objetivo de fazer uma ruptura com o cotidiano, e não uma educação para conformar os artistas ao capitalismo pela estética mercantil.
III- A dinâmica da transestética é regida por meio de experiências consumatórias e não mais experiências de elevação, de reflexão, mas por momentos lúdicos e emocionais, prazeres efêmeros com o objetivo de bater e aumentar as metas de vendas.
IV- A análise de inserção de um produto no mercado envolve muito mais conteúdos do que exclusivamente o processo criador, existindo uma complexa interação entre as diversas áreas envolvidas na produção.

As afirmações I, II, III e IV são, respectivamente:

ALTERNATIVAS

V, V, V, V.


V, F, V, V.


V, V, F, V.


F, F, V, V


F, F, F, V.