Nunca é demais lembrar que rádio e TV possuem suas próprias características. Linguagens e abordagens devem ser adaptadas de acordo com as peculiaridades de cada um, sem, contudo, abrir-se mão das características centrais da campanha.. Para a comunicação da campanha, é preciso cuidar da mídia eletrônica (TV e rádio). É necessário tratar da forma (linguagem, estética, efeitos) e do conteúdo. Na produção de conteúdo para TV e rádio, a diferença essencial aparecerá na elaboração do/a(s):