Contextualize, resumidamente, a evolução do branding nNo ano de 1972, a agência de publicidade Young & Rubicam adotou uma abordagem chamada de “whole egg”, ou seja, “ovo inteiro”. Capitaneada por um de seus executivos, a ideia era que a agência deveria ser responsável pelo gerenciamento de toda a comunicação do cliente dentro de uma mesma abordagem e estratégia. Surgiu, então, na prática, a ideia de comunicação integrada que conhecemos hoje.

MCDONOUGH, J.; EGOL, K. The Advertising Age Encyclopedia of Advertising. Chicago: Fitzroy Dearborn Publishers, 2002.

Tendo isso em vista, analise as afirmativas abaixo e a relação proposta entre elas.

I - Especificar públicos, segmentando, é uma forma de reduzir riscos na comunicação da marca e de construir as estratégias e as ações de forma mais clara, específica e direcionada, maximizando recursos.

Pois:

II - A comunicação de uma marca deve levar em conta as características, desejos, necessidades, expectativas e anseios do público-alvo, de forma a atendê-las, ampliando as oportunidades de contato da marca.

Agora, assinale a alternativa correta.a história da humanidade.