Em razão do crescimento das tecnologias e a utilização contínua das redes sociais por parte dos indivíduos, o relacionamento com as marcas mudou se tornando mais complexo e exigindo das empresas maior conhecimento do comportamento deste novo consumidor digital. (GABRIEL 2012).
Considerando a afirmação acima, pode-se dizer que:
I – O novo consumidor digital está bem mais passivo, fazendo com que as empresas tenham dificuldade para adotar estratégias que os envolvam. II – Em razão do protagonismo do consumidor, a partir da disseminação das redes sociais e o desenvolvimento da tecnologia, as marcas precisaram rever suas estratégias tradicionais para atingir um consumidor digital volátil que acessa diversas plataformas ao mesmo tempo e que exige abordagens diferenciadas para provocar interesse, envolvimento e engajamento. III. As marcas precisam atuar no ambiente digital e também no analógico, de forma mais precisa, já que o consumidor tem acesso a muitas opções de marcas assim como tem a facilidade para buscar informação sobre as mesmas, colocar suas opiniões sobre elas sejam positivas ou negativas. Portanto, a realidade exige um novo olhar e compreensão das marcas para poderem se inserirem no universo digital de seus consumidores.
Explicação: Visto que as afirmações II e III traduzem o comportamento dos novos consumidores, protagonistas no ambiente digital e a necessidade das marcas reverem suas formas de atuação, atualizando suas estratégias a partir das mudanças deste novo consumidor como também nas expectativas de relacionamento dos mesmos com as marcas
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Resposta: E) II e III
Explicação: Visto que as afirmações II e III traduzem o comportamento dos novos consumidores, protagonistas no ambiente digital e a necessidade das marcas reverem suas formas de atuação, atualizando suas estratégias a partir das mudanças deste novo consumidor como também nas expectativas de relacionamento dos mesmos com as marcas