Farris et al. (2012) destacam a importância de traduzir metas de vendas em participação de mercado. Num planejamento, a escolha das mídias e o modo como a mensagem será veiculada são fundamentais para mensurar essas metas.

Algumas ferramentas podem ser usadas durante o planejamento e a definição das mídias, como o GRP, que pode ser descrito como:

A. a quantidade de pessoas que serão atingidas por determinada propaganda veiculada na televisão.

B. a quantidade de vezes que um comercial será veiculado na televisão, em diferentes horários.

C. a quantidade de vezes que a mesma pessoa assistiu a determinado comercial na televisão.

D. um indicador da intensidade de comunicação com o público em determinada programação.

E. uma das formas de escolher os melhores programas de televisão para exibir uma propaganda.