No mercado da moda, as marcas se baseiam em diversas estratégias para se posicionar no mercado e destacarem-se entre seus concorrentes. Para o Inverno 2021, Gucci e Balenciaga lançaram uma coleção em parceria, chamada The Hacker Project. As peças, criadas pelos diretores criativos Alessandro Michele e Demna Gvasalia (Gucci e Balenciaga, respectivamente) misturam os códigos das marcas, levantando questões sobre luxo, autenticidade e inspiração. Mesclando silhuetas e códigos icônicos de ambas marcas, o projeto trouxe coleções exclusivas, criando uma identidade híbrida e equilibrada. “Entre o universo híbrido do ready-to-wear e acessórios, que aliam a estética dos diretor criativos, estilos emblemáticos juntam-se para criar algo novo - desde a Jackie 1961 enriquecida com uma estampa Balenciaga diagonal à bolsa City em GG lona e tênis Triple S reimaginados com a estampa Flora da Gucci.”
Partindo das informações acima, pode-se constatar que esse lançamento entre as famosas grifes diz respeito à estratégia de co-branding. Sobre essa estratégia, julgue as afirmativas a seguir em Verdadeiras (V) ou Falsas (F).
( ) A estratégia diz respeito a parcerias entre duas marcas diferentes, buscando somar forças e gerar valor no mercado de moda.
( ) A estratégia gera competição entre concorrentes do mesmo segmento, por isso as marcas que fazem co-branding devem ter público-alvo diferentes.
( ) A estratégia amplia a demanda pelos produtos, já que atinge pelo menos três públicos diferentes: o da marca A, o da marca B, e os consumidores que não conhecem as marcas, mas são impactados pelos produtos lançados.
( ) A estratégia é incomum entre duas marcas de luxo do mesmo segmento como as citadas acima, porém é comumente vista no mercado fast fashion, quando os grandes magazines se juntam à estilistas renomados para o lançamento de coleções cápsulas.
A partir dos conhecimentos sobre co-branding, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA.
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Resposta:
A resposta correta é e) V - V - V - F.