O conhecimento do composto de marketing, o qual representa o grupo de variáveis controláveis de marketing que a empresa usa para produzir a resposta que deseja no mercado-alvo. Nessa perspectiva, Kotler e Armstrong (1998, p. 31) afirmam: “O mix de marketing consiste em todas as ações da empresa com a intenção de influenciar a demanda do seu produto” Existem várias abordagens do composto mercadológico: 4 As de Raimar Richers, 4 Cs do professor Robert Lauterborn, 4 Cs de Jerome McCarthy. (COBRA, 1994; KOTLER&ARMSTRONG, 1998; RICHERS, 2000) Para efeito deste estudo, optou-se pela abordagem dos 4 Ps, em virtude de considerar que essa abordagem é mais trabalhada no ambiente de marketing e por acreditarmos que ela define de forma clara e objetiva o composto mercadológico.

KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 7 ed. Rio de Janeiro: Prentice Hall, 1998

Considerando o excerto acima, quais perspectivas de marketing compõem os 4 P’s?