A etapa de briefing é fundamental para que a agência compreenda as necessidades de comunicação do cliente (anunciante). Nesse documento, devem ser informados: objetivos de comunicação, características do produto ou serviço, concorrentes, limitações quanto à comunicação, etc. A partir das informações do briefing, os setores da agência podem começar a planejar uma campanha de propaganda.
Assinale a alternativa que informa corretamente a ordem mais comum do processo de planejamento:
A. briefing – plano de campanha – plano de mídia/plano de criação.
B. briefing – plano de mídia – plano de campanha/plano de criação.
C. briefing – plano de criação – plano de mídia/plano de campanha.
D. briefing – plano de criação – plano de promoção de vendas.
E. briefing – plano de mídia – plano de mídias sociais.
Assinale a alternativa que informa corretamente a ordem mais comum do processo de planejamento:
A. briefing – plano de campanha – plano de mídia/plano de criação.
B. briefing – plano de mídia – plano de campanha/plano de criação.
C. briefing – plano de criação – plano de mídia/plano de campanha.
D. briefing – plano de criação – plano de promoção de vendas.
E. briefing – plano de mídia – plano de mídias sociais.
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Resposta:
A. briefing – plano de campanha – plano de mídia/plano de criação.
Explicação:
Briefing é um documento que reúne informações relevantes sobre o produto ou serviço a ser anunciado, público-alvo, concorrentes, objetivos da campanha, entre outros fatores importantes para a criação da estratégia de comunicação. É o ponto de partida para a campanha.
Plano de campanha é o conjunto de ações que serão realizadas para alcançar os objetivos estabelecidos no briefing. Inclui a definição do posicionamento, conceito criativo, peças publicitárias, mídia a ser utilizada, cronograma, orçamento, entre outros elementos.
Plano de mídia ou plano de criação são partes do plano de campanha. O plano de mídia detalha como serão distribuídos os investimentos em meios de comunicação, como TV, rádio, internet, outdoor, revistas, etc. O plano de criação, por sua vez, é responsável por definir a ideia central da campanha, o tom de voz, visual, chamadas, etc.
Portanto, não é possível justificar a ideia de que briefing, plano de campanha e plano de mídia/plano de criação são a mesma coisa. São diferentes, mas complementares, elementos de uma campanha publicitária.