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QUESTÃO 5 A gestão de custos pode ajudar a precificar corretamente os seus produtos considerando melhor a margem de lucro. Através desse diagnóstico é possível entender quanto custa manter a sua empresa aberta e quais são as possibilidades de lucro. Gerenciar os custos e despesas da empresa é fundamental para administrar um negócio saudável e competitivo. ​CHAVES, V. F. P. Gestão de Preços. Maringá: Unicesumar, 2019. Com relação aos custos de transformação, pode-se afirmar que: Alternativas Alternativa 1: Refere-se apenas à mão de obra direta, ligada à fábrica. Alternativa 2: Refere-se ao custo total de produção, incluindo custos administrativos. Alternativa 3: Refere-se ao somatório dos cursos de matéria prima e mão de obra diretas. Alternativa 4: Refere-se aos esforço empregado pela empresa no processo de fabricação de determinado produto. Alternativa 5: Refere-se aos materiais que são incorporados aos produtos finais como embalagens, pregos, dentre outros.
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QUESTÃO 6 Aspectos referentes ao ciclo de vida dos produtos são determinantes no processo de formação e gestão de preços. Dentro desse contexto, interligando a política de preços às fases do produto. ​CHAVES, V. F. P. Gestão de Preços. Maringá: Unicesumar, 2019. Considerando o ciclo de vida dos produtos a seguir, analise as afirmações: I. Normalmente, na fase introdutória do produto, recomenda-se praticar preços mais baixos para garantir e avaliar a aceitação do produto no mercado. II. O papel do marketing para fortalecer a marca é imprescindível na fase de crescimento, em que há necessidade de penetração no mercado. III. A fase de maturidade é o ápice do produto, momento em que as empresas conseguem maiores margens de lucratividade, visto que os preços atingem seu máximo aceito pelo mercado. IV. Na fase do declínio, quando as vendas se reduzem, devem-se praticar preços mais elevados, visando evitar prejuízos para as empresas. ​ É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I, apenas. Alternativa 2: II e III, apenas Alternativa 3: I, II e III, apenas Alternativa 4: II, III e IV, apenas Alternativa 5: I, II, III e IV.
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QUESTÃO 7 Ao precificar, a empresa precisa avaliar o preço de mercado, definido pelas forças da Oferta e da Demanda de mercado. Conforme definição na teoria econômica, o preço de equilíbrio é definido pelo ponto de intercessão entre as curvas de demanda e oferta, ou seja, quando a quantidade ofertada coincide com a quantidade demandada. CHAVES, Vaníria Ferrari Pinheiro. Gestão de Preços. Maringá-Pr.: Unicesumar, 2019. Sobre o preço de equilíbrio, avalie as afirmativas abaixo: I. De acordo com a teoria econômica, quando há prática de um preço acima do preço de equilíbrio de mercado, haverá excedente de produto, visto que a quantidade consumida será inferior à ofertada. II. Toda vez que o preço praticado for inferior ao preço de equilíbrio de mercado, haverá escassez de produto, pois a demanda será maior que a oferta. III. O preço de equilíbrio pode ser alterado de acordo com a definição de preços definida pelas empresas. IV. Quando a empresa praticar um preço acima do preço de equilíbrio, haverá pressão para o preço cair. Estão corretas as afirmações: Alternativas Alternativa 1: I, apenas Alternativa 2: II, apenas Alternativa 3: I e II, apenas. Alternativa 4: I, II e IV, apenas. Alternativa 5: I, II, III e IV.
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QUESTÃO 8 Os custos e a decisão sobre o preço de venda de um produto ou serviço tem grande influência em como ele será aceito pelo mercado. A decisão sobre quanto o seu produto ou serviço será cobrado necessita de uma base cientifica e não apenas o quanto eu gostaria de vender para ter o lucro desejado. Todo gestor deve possuir habilidades e conhecimentos teóricos e práticos dos formatos de custos para calcular sua margem de lucro. A tomada de decisão ainda necessita de uma avaliação mais ampla como as constantes mudanças que acontecem no mercado, mudanças econômicas, políticas e até ambientais. CHAVES, Vaníria Ferrari Pinheiro. Gestão de Preços. Maringá-Pr.: Unicesumar, 2019 Assim, com base nesta informação, analise as asserções a seguir: I. Muitas empresas utilizam métodos de precificação baseadas nos custos. PORQUE II. Estes custos são referentes apenas aos valores gastos no decorrer do processo produtivo destes produtos. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. Alternativas Alternativa 1: As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. Alternativa 2: As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. Alternativa 3: A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. Alternativa 4: A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira. Alternativa 5: As asserções I e II são proposições falsas.
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QUESTÃO 10 O preço de um produto não é apenas baseado no seu custo, mas também no que o consumidor está disposto a pagar e o que a concorrência está praticando. Dentro desse quadro, muitas vezes o preço pode estar insuficiente para cobrir custos ou mesmo ser mais que suficiente permitindo margem de contribuição elevada. E cada produto tem sua margem de contribuição, baseada no seu preço de mercado e no seu custo de produção. Para que a empresa apure lucratividade é necessário uma quantidade mínima de venda que cubra seus custos totais, ou seja, é necessário vender uma quantidade mínima para que a margem de contribuição cubra o custo fixo e gere lucro. Dessa forma, é importante avaliar o Ponto de Equilíbrio. CHAVES, V. F. P. Gestão de Preços. Maringá: Unicesumar, 2019. ​ Com base nesses conceitos, analise o problema abaixo: ​Considerando a mesma empresa que opera com custos fixos total de R$800.000,00, custo variável unitário de R$300,00 e preço unitário de R$700,00. Classifique a quantidade mínima que a empresa deverá vender para a partir daí, começar a obter lucro. Alternativas Alternativa 1: 1.000 Alternativa 2: 1.200 Alternativa 3: 2.000 Alternativa 4: 2.500 Alternativa 5: 3.000
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QUESTÃO 1 Os 4 P´s do marketing são também conhecidos como Mix de Marketing ou Composto de Marketing e representam os quatro pilares básicos de qualquer estratégia de marketing: Produto, Preço, Praça e Promoção. ​CHAVES, V. F. P. Gestão de Preços. Maringá: Unicesumar, 2019. ​Com base nesses conceitos, avalie as afirmativas abaixo: I. O PRODUTO é a razão de ser da empresa, o seu ramo de negócio, o produto ou serviço que a empresa irá oferecer ao mercado. II. A PRAÇA não envolve apenas o mercado de atuação, ou seja, onde a empresa irá vender, e sim toda uma cadeia de suprimentos, que em logística chamamos de Supply Chain, que é o caminho que o produto percorre desde seu fornecedor de matéria prima até o consumidor final. III. PROMOÇÃO envolve promover a marca, o produto, a empresa. ​Está correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I, apenas Alternativa 2: II, apenas Alternativa 3: III, apenas Alternativa 4: I e II, apenas. Alternativa 5: I, II e III
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QUESTÃO 8 O Break Even Point é também conhecido como ponto de equilíbrio. É uma variável extremamente importante para que a empresa consiga avaliar os aspectos financeiros, custos e despesas e a partir daí mensurar sua margem de lucro. CHAVES, Vaníria Ferrari Pinheiro. Gestão de Preços. Maringá-Pr.: Unicesumar, 2019. Assim, com base nesta informação, analise as asserções abaixo: I. ​O Break Even Point é a quantidade mínima que o empresário precisa vender, para a partir desse ponto, obter lucro. PORQUE II. O Break Even Point define o volume de vendas para que a receita total cubra os custos totais da empresa. ​Sobre as afirmativas é correto afirmar que: Alternativas Alternativa 1: As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. Alternativa 2: As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. Alternativa 3: A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. Alternativa 4: A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira Alternativa 5: As asserções I e II são proposições falsas.
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QUESTÃO 9 ↵ A Louis Vuitton já esteve no público triplo A e, hoje em dia, encontra-se no público A e AA. Esse remanejamento de posição exigiu dos estrategistas da marca Louis Vuitton novas abordagens. A Louis Vuitton , bem como outras marcas, utiliza os produtos que comercializa e cria estratagemas para posicionar esse produto de boa qualidade com um objeto de consumo que justifique seu preço elevado. A Louis Vuitton trabalha com os simbolismos e conexões que fazem com que um produto transcenda a sua essência. Por esta perspectiva, o objeto bolsa deixa de ser denominada bolsa para ser chamada pelo nome da marca. Não se tem uma bolsa, mas uma Louis Vuitton. CHAVES, Vaníria Ferrari Pinheiro. Gestão de Preços. Maringá-Pr.: Unicesumar, 2019. Com base na descrição acima, da estratégia da empresa Louis Vuitton, avalie dentre as alternativas abaixo, qual se encaixa na estratégia de preços utilizada pela empresa: Alternativas Alternativa 1: Preço de Penetração Alternativa 2: Preço por Comparação Alternativa 3: Preço Diferencial Alternativa 4: Preço de Prestígio Alternativa 5: Preço Retroativo da Demanda
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QUESTÃO 10 Inserido no Mix de Marketing, o conceito de Mix de Preços é parte importante nas decisões dos profissionais de marketing. Para entender melhor este conceito, devemos considerar que o preço se estabelece a partir da determinação da percepção de valor para o produto e seu benefício ao consumidor. Segundo os estudiosos sobre o assunto William G. Nickels e Marian Burk Wood, o Preço pode ser definido como “A quantidade de dinheiro ou algo mais de valor que a empresa pede em troca de um produto”. Assim, com base nesta informação, analise as asserções a seguir: I. O termo Mix de preços é parte fundamental da definição do segmento de mercado para determinado produto. PORQUE II. Deste modo, o valor é definido com base no público e qualidade oferecida. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Alternativas Alternativa 1: As asserções I e II são proposições falsas. Alternativa 2: A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. Alternativa 3: A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira. Alternativa 4: As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. Alternativa 5: As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
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Observem a descrição a seguir: ​Ricardo é um jovem de 25 anos que quer aprender a tocar violão como hobby. Ele tem interesse por música, assim como novas bandas e estilos musicais do momento. O principal motivo pelo qual busca uma escola de música é acalmar a agitação e estresse do dia a dia. Essa persona é fascinada por metodologias ágeis de aprendizagem. A descrição acima corresponde a de uma Persona. Sabemos que nas estratégias de inbound marketing é muito importante definir qual ou quais são as personas da empresa para que possamos definir um conteúdo mais personalizado de acordo com as características que são apresentadas pela persona. Deste modo, observe as asserções a seguir. I. Na persona de Ricardo, conseguimos observar mais do que características demográficas, temos a definição de estilo de vida, características, preferências, hábitos, informações que definem o que ele quer e quais seus principais interesses. PORQUE II. Compreendendo como a essa pessoa se sente e o que almeja, será possível construir um relacionamento com ela e desenvolver as características de uma persona que represente os indivíduos para os quais o conteúdo será desenvolvido. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. Alternativas Alternativa 1: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. Alternativa 2: As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. Alternativa 3: A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. Alternativa 4: A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. Alternativa 5: As asserções I e II são proposições falsas.
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Depois de dois anos, a cidade de Cannes, na França, voltará a receber o mais importante festival de criatividade do planeta. A organização do Cannes Lions divulgou que promoverá a edição presencial do Festival de 20 a 24 de junho do próximo ano.O evento não aconteceu em 2020 por conta da pandemia da Covid-19 e, em 2021, foi realizado de forma remota, ainda por conta das restrições de circulação. Apesar de retomar o encontro presencial de representantes de agências, anunciantes e players de tecnologia de todo o mundo, a organização do Festival pretende manter uma programação híbrida para que a comunidade internacional possa continuar acompanhando o evento à distância. “Mal podemos esperar para reunir a indústria e a comunidade mais uma vez. Por mais de 67 anos, o Cannes Lions tem sido uma força de convocação para a comunidade criativa global. A medida em que o mundo continua mudando, sabemos que nosso papel, como convocadores, precisa evoluir", explica Philip Thomas, chairman do Cannes Lions. Que o Festival de Cannes é um dos grandes influenciadores da publicidade e da propaganda no mundo não pode duvidar. No entanto, uma questão é preciso ser levantada. Quem é que ganha, no fim das contas, as benesses de receber um Leão de Cannes?MEIO&MENSAGEM. Cannes Lions anuncia retorno da edição presencial em 2022. Disponível em: https://www.meioemensagem .com.br/home/comunicacao/2021/11/16/cannes-lions-anuncia-retorno-da-edicao-presen cial-em-2022.html, 2021. Acessado em 18 de fevereiro de 2022.​Levando em consideração o excerto anterior e o conhecimento adquirido durante a Semana de Conhecimentos gerais, analise as afirmativas a seguir:I. Grandes marcas, de modo gera tendem a ser mais indicadas e, portanto, mais ganhadoras.II. O vídeo é o formato que mais chama a atenção do festival, apontando para o YouTube e o Tiktok.III. Jornalismo e publicidade não se comunicam e não se relacionam, sendo até mesmo divergentes.IV. A narrativa é fundamental para a publicidade, sendo uma das partes mais importantes para decidir ganhadores.São corretas as afirmativas:AlternativasAlternativa 1:I e II.Alternativa 2:II e III.Alternativa 3:III e IV.Alternativa 4:I, II e III.Alternativa 5:I, II e IV.
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O marcado publicitário é competitivo. Afinal, comunicar ao cliente sobre a marca, produtos e sobretudo as crenças das marcas é fundamental para o bom desempenho das organizações. Segundo pesquisas recentes, o investimento global em publicidade deve crescer 9,2% em 2022. Essa pesquisa é do relatório Dentsu Ad Spend. O mercado publicitário deverá atingir US$ 745 bilhões em faturamento em 2022. Isso significa um aumento de US$ 117,2 bilhões acima do conquistado em 2019. O Dentsu Global Ad Spend combina dados de mais de 50 mercados em todo o mundo. O crescimento será alavancado pelo investimento nos meios digitais. A fatia do online no bolo publicitário global deve alcançar 55,5% do total (US$ 408 bilhões). É a primeira vez que o digital é duas vezes maior do que a participação da televisão (26,9%). ​PEZZOTTI, R. Investimento em publicidade deve crescer 9,2% em 2022, aponta relatório. Uol Economia. Levando em consideração o excerto anterior e o conhecimento adquirido durante a Semana de Conhecimentos gerais, assinale a alternativa correta: Alternativas Alternativa 1: Empresas tendem a mudar seus conceitos publicitários, afinal, a sociedade muda e com ela muda o entendimento do que é correto, aceitável e bem-vindo. Alternativa 2: De modo geral, pode-se dizer que empresas buscam manter as tradicionais ideias. Assim, é mais fácil de criar um conceito de marca duradouro e estável. Alternativa 3: As empresas comunicam à todo momento. Nesse sentido, a ideia de um conceito de marca é cada vez mais posto em segundo plano. Alternativa 4: Publicidade é um meio de comunicação, assim como a fala e a escrita. Sendo assim, por mais que existam algumas variações, os padrões continuam sempre os mesmos. Alternativa 5: A máxima em publicidade, atualmente, é mudar! Assim, as empresas buscam impactar o cliente, pensando mais em como se manter na moda do que em conceitos em si.
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Sem dúvida, o Festival de Cannes é conhecido pela criatividade em seu “estado da arte”. Portanto, não é equivoco nenhum associar tal festival ao que há de mais arrojado quando o tema é indústria criativa. Considerando o excerto anterior e o conhecimento adquirido durante a Semana de Conhecimentos Gerais, analise as afirmativas a seguir: I. O Festival de Cannes é representativo para o cinema conceitual. II. O Festival de Cannes, embora conceitual, não é aplicável às empresas. III. O Festival de Cannes estimula a criação publicitária mundial. IV. O “estado da arte” em Cannes é representado pela reunião das melhores peças publicitárias do mundo. São corretas as afirmativas: Alternativas Alternativa 1: I e II. Alternativa 2: II e III. Alternativa 3: III e IV. Alternativa 4: I, II e III. Alternativa 5: II, III e IV.
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