Existem diferentes modelos possíveis para a constituição do plano de marketing de produtos/serviços de uma empresa. Contudo, ele envolve o estabelecimento de objetivos estratégicos e atividades que ajudem a construir uma marca e seus negócios. Sendo assim, o plano também trata imperativamente do processo de identificar e compreender a concorrência, e desenvolver produtos/serviços que explicitem determinados diferenciais. É a percepção desses diferenciais dos produtos/serviços por parte do público-alvo que o fará comprar de uma determinada empresa e, por consequência, levá-la ao incremento de seus lucros. Tendo em mente essas constatações, marque a opção que se alinha corretamente com o estudo da concorrência no plano de marketing de produtos/serviços.
A. Essa análise consiste no estudo da propriedade intelectual de um indivíduo ou empresa. O foco é garantir o cumprimento de leis de Propriedade Intelectual, o que inclui também o uso de patentes.
B. Esse processo pode ser definido como o estabelecimento de quais ações estratégicas e cotidianas são regulamentadas em um determinado território e quais podem ser adotadas por uma organização.
C. A análise da concorrência envolve o estudo dos produtos/serviços que serão oferecidos com o intuito de conhecer quaisquer regulamentos ou requisitos legais que sejam relativos a eles.
D. Esse processo consiste no relato de uma história sobre o negócio, oferecendo, dessa forma, aos seus clientes uma razão para comprar de uma determinada empresa, e não de seus concorrentes diretos ou indiretos.
E. A análise aprofundada da concorrência permite que seu gestor descubra o que seus concorrentes estão fazendo, como suas organizações podem ser comparadas e quais ameaças em potencial eles representam aos seus negócios.
Resposta: letra E (A análise aprofundada da concorrência permite que seu gestor descubra o que seus concorrentes estão fazendo, como suas organizações podem ser comparadas e quais ameaças em potencial eles representam aos seus negócios.)
Explicação:
A análise da concorrência pode ser descrita como o processo pelo qual os gestores de marketing, durante a construção do plano para os produtos/serviços de uma empresa, pesquisam e estudam sobre as atividades que seus concorrentes estão executando. Além disso, esse é o momento no qual as organizações são comparadas e as ameaças são devidamente escrutinadas e avaliadas. Sendo assim, a opção correta é a que sugere essa lógica, de acordo com o que se pede na questão. Dessa forma, estão incorretas as alternativas que propõem que a análise da concorrência consistiria no estudo e avaliação de procedimentos legais ou jurídicos, como o conhecimento específico acerca de normas e regulações que habilitam ou restringem a oferta dos produtos/serviços. Além disso, está incorreta a opção que sugere que a análise da concorrência é o processo de relatar uma história para os consumidores para garantir que eles escolham uma determinada marca, e não seus concorrentes. Esse processo de promoção de uma marca, produto ou serviço não consiste na análise da concorrência. Por fim, está incorreta a alternativa que propõe que a análise da concorrência seria a definição das atividades estratégicas e cotidianas que possibilitam uma organização vender seus produtos/serviços. Embora esse movimento seja importante, ele não consiste na definição correta da análise da concorrência.
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Resposta: letra E (A análise aprofundada da concorrência permite que seu gestor descubra o que seus concorrentes estão fazendo, como suas organizações podem ser comparadas e quais ameaças em potencial eles representam aos seus negócios.)
Explicação:
A análise da concorrência pode ser descrita como o processo pelo qual os gestores de marketing, durante a construção do plano para os produtos/serviços de uma empresa, pesquisam e estudam sobre as atividades que seus concorrentes estão executando. Além disso, esse é o momento no qual as organizações são comparadas e as ameaças são devidamente escrutinadas e avaliadas. Sendo assim, a opção correta é a que sugere essa lógica, de acordo com o que se pede na questão. Dessa forma, estão incorretas as alternativas que propõem que a análise da concorrência consistiria no estudo e avaliação de procedimentos legais ou jurídicos, como o conhecimento específico acerca de normas e regulações que habilitam ou restringem a oferta dos produtos/serviços. Além disso, está incorreta a opção que sugere que a análise da concorrência é o processo de relatar uma história para os consumidores para garantir que eles escolham uma determinada marca, e não seus concorrentes. Esse processo de promoção de uma marca, produto ou serviço não consiste na análise da concorrência. Por fim, está incorreta a alternativa que propõe que a análise da concorrência seria a definição das atividades estratégicas e cotidianas que possibilitam uma organização vender seus produtos/serviços. Embora esse movimento seja importante, ele não consiste na definição correta da análise da concorrência.