Uma empresa está buscando novas estratégias para atrair os consumidores e por isso resolveu investir em algumas ações de marketing digital. A empresa colocou uma landing page em seu site para que quem tivesse interesse em receber informações preenchesse um breve formulário. A partir daí ela começou a enviar newsletter com um resumo semanal indicando os artigos mais lidos em seu blog do site; um periódico com as promoções do mês; avisos sobre brindes, eventos e promoções; ultimas novidades da empresa.
O exemplo apresentado mostra uma estratégia de marketing de permissão, onde conforme Bugeja (2020) “os consumidores podem subscrever e, assim, optar por receber, um newsletter da empresa e avisos de vendas cia opt-in e-mail. Eles podem se inscrever em um site para acessar conteúdo específico que eles querem receber.”
Fonte: BUGEJA, P. Inbound marketing: the revolution simplified. EUA: Amazon Books, 2020.

A partir do contexto apresentado, observe as asserções a seguir.


I. Os benefícios do marketing de permissão são uma maior credibilidade da marca, já que é estabelecido um relacionamento, que se traduz em confiança; mais economia, pois fica mais barato ter mensagens direcionadas e que não se dispersam.

PORQUE

II. A segmentação diminui os custos; maior chance de conversão, pois como as mensagens são dirigidas, com permissão, a efetividade é maior e, com isso, a chance de venda aumenta, pois a pessoa recebe o que ela, realmente, tem interesse em consumir.

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.