A seleção de meios e veículos pode ser uma ação conjunta quando a equipe de planejamento deseja buscar ideias inovadoras que permitam a integração e conectividade entre diferentes meios e veículos. Para essa seleção, é sempre necessário considerar: indicadores de marketing (concorrência, mercado e públicos de interesse), objetivos de comunicação, cobertura geográfica da campanha e hábitos de consumo de mídia.

Além desses fatores, também deve-se avaliar:

A. adequação de público-alvo, adequação editorial e capacidade de integração dos meios/veículos.

B. verba, meios e veículos utilizados pelos concorrentes, setores da organização e colaboradores.

C. formatos, processos de compra e consumo e fatores psicológicos inerentes ao comportamento de consumo.

D. verba disponível e ações de promoção de vendas a serem desenvolvidas e implementadas no período.

E. tipo de campanha, tema de campanha, verba, níveis de audiência e volume de investimento a ser realizado.
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