A abordagem que será utilizada nas pesquisas de mercado, depende dos objetivos da pesquisa, do tipo de dado que se quer, e do tipo de análise que se pretende realizar. Não existe abordagem melhor ou pior e nem mesmo métodos superiores. O que existe são os métodos mais adequados para a abordagem que se pretende, e para o as respostas que se quer encontrar.


​MALHOTRA, N. K. et. al., Introdução à pesquisa de marketing. São Paulo: Prentice-Hall, 2005.

Considerando o texto e os estudos sobre a disciplina, analise as afirmativas a seguir.

I. Quando estamos querendo compreender os motivos pelos quais as vendas de um determinado produto caíram, o método mais adequado é utilizar uma pesquisa qualitativa exploratória, que permitirá aumentar o conhecimento sobre o assunto.
II. Uma empresa pode querer entender se uma alteração nas características do produto, teve algum efeito sobre as vendas. Neste caso a abordagem quantitativa é mais indicada pois poderá testar hipóteses sobre a relação entre a mudança no produto e as vendas, oferecendo a possibilidade de generalização dos resultados.
III. Quando buscamos compreender os consumidores mais profundamente, podemos realizar pesquisas qualitativas que permitam compreender as motivações e os significados que eles atribuem a sua relação com determinados produtos.


É correto o que se afirma em:

Alternativas
Alternativa 1:
I, apenas.

Alternativa 2:
III, apenas.

Alternativa 3:
I e II, apenas.

Alternativa 4:
II e III, apenas.

Alternativa 5:
I, II e III.​