A implantação, a execução, o controle e a avaliação de uma campanha envolvem a coordenação e mobilização de todas as ações de comunicação previstas para o seu ciclo de duração. O que garante unidade à campanha e contribui para que o eleitor, que toma contato com um vídeo no YouTube ou uma postagem no Facebook ou Twitter, faça associações instantâneas com o material impresso ou mesmo com uma inserção radiofônica é: