Em um processo de fusão, duas ou mais organizações se unem e passam a funcionar, em geral, como uma nova organização. Nesse caso, qual a importância do reconhecimento da identidade a partir da fusão de marcas? Auxilia no desafio de gerir marcas, com histórias, valores e filosofias distintas que fazem parte de uma única empresa, mas surge somente depois da fusão concretizada. A partir do conhecimento das marcas, a identidade vai fornecer respostas claras sobre qual marca deverá prevalecer, ou, então, se as marcas devem coexistir no mercado. O reconhecimento da identidade da marca em um processo de fusão é fundamental para a aceitação e a inclusão na mente do consumidor do novo nome proposto. A identidade está diretamente ligada ao símbolo da marca e à sua identidade visual, que será de uso institucional da nova organização formada pela fusão. Reconhecer a identidade da marca num processo de fusão se torna uma vantagem competitiva que permite sua valorização e internalização na mente dos públicos, fidelizando-se
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O reconhecimento da identidade da marca em um processo de fusão é fundamental, pois: Auxilia na gestão de marcas com histórias, valores e filosofias distintas que fazem parte de uma única empresa após a fusão.
Processo de fusão
Um processo de fusão, as organizações trazem consigo marcas com histórias e identidades distintas. O reconhecimento da identidade da marca permite uma transição suave, alinhando valores e filosofias.
A identidade da marca é a base para decidir se uma das marcas deve prevalecer, reforçando a continuidade ou se ambas devem coexistir para manter partes do legado de cada organização.
A identidade visual e o símbolo da marca desempenham um papel vital na comunicação da nova organização, proporcionando consistência e familiaridade aos consumidores.
Ao investir no reconhecimento da identidade da marca, a empresa ganha uma vantagem competitiva, pois a marca é uma ferramenta essencial para a fidelização dos públicos e a criação de valor no mercado pós-fusão.
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