O funil de compras é uma representação do processo de compra do consumidor. Sua função é mostrar como se dá esse processo e quais as etapas que o consumidor percorre desde a identificação de uma necessidade ou desejo até a decisão de aquisição de um produto ou serviço. Entender o funil de compras é compreender como é possível ajudar o consumidor a passar de uma etapa a outra, quais informações são necessárias, e quais ações podem ser realizadas para auxiliá-lo e apoiá-lo no processo. Quanto à integração dos meios e veículos em um plano de mídia e sua relação com o funil de vendas, pode-se afirmar que as decisões envolverão a escolha de: A. qual o veículo é mais adequado em cada etapa do processo/jornada de compra (considerando o funil de compras) e qual o melhor veículo para levar o consumidor de uma etapa à outra. B. qual etapa é mais importante no processo de decisão para que os esforços de integração sejam focados nela, incluindo ações e volume de verba a ser investido na campanha. C. qual tipo de consumidor pode ser associado a cada etapa do processo, já que é necessário selecionar um meio ou veículo adequado para cada tipo de consumidor e que as etapas não são sequenciais. D. qual ação realizar de forma a abarcar todas as etapas do funil de compras simultaneamente, já que uma única ação é capaz de dar conta do consumidor em cada uma das etapas do processo. E. qual volume de verba investir em qual etapa do funil de compras, considerando que o consumidor escolhe espontaneamente as mídias de acordo com as necessidades de cada etapa.
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Leia atentamente o excerto a seguir. "Uma conhecida crítica ao PIB diz que ele 'mede tudo, exceto aquilo que faz a vida valer a pena'. A frase ficou famosa com a declaração de um integrante de um dos principais clãs políticos americanos, o ex-senador Bobby Kennedy, em 1968. Em outras palavras, o PIB – que nasceu nos anos da Grande Depressão (anos 1930) e da Segunda Guerra (1939-1945) para mensurar o tamanho e a riqueza de uma economia – está irremediavelmente viciado como uma medida do bem-estar humano. E cada vez mais ele é questionado." BBC BRASIL. Medir o êxito de um país pelo PIB ainda faz sentido? 20 abr. 2014. Disponível em: . Acesso em: 20/02/2015. O PIB é um indicador amplamente utilizado para medir o tamanho e a riqueza de uma economia. Entretanto, vem recebendo críticas como indicador do bem-estar humano. Considerando este contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. O PIB também não leva em conta questões como a degradação ambiental, falta de segurança ou desigualdade. A exploração não sustentável de recursos naturais, os gastos com aparatos de segurança por parte das famílias que necessitam se proteger da violência urbana ou o crescimento da renda apenas em extratos mais altos da população são todos contabilizados como aumentos no PIB. Porque: II. O PIB contabiliza as transações econômicas que têm valor de mercado da totalidade dos bens e serviços finais produzidos num país durante um intervalo de tempo. A seguir, assinale a alternativa correta: a. a asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. b. a asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. c. as asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. d. as asserções I e II são proposições falsas. e. as asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
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