Segundo Tajra e Ribeiro (2020) é criada para resolver um problema para o qual a solução ainda não foi totalmente encontrada, propõe um produto ou serviço inexistente, revolucionário, totalmente diferente de tudo já lançado, que possui um elevado grau de diferenciação e que, de preferência, não seja facilmente copiado. Ainda em fase de desenvolvimento e pesquisa de mercados, normalmente de base tecnológica, têm espírito empreendedor e constantemente buscam por um modelo de negócio inovador, trabalhando em condições de alta incerteza.
TAJRA, Sanmya; RIBEIRO, Joana. Inovação na Prática. Rio de Janeiro: Editora Alta Books, 2020.
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