A razão do planejamento estratégico é criar riqueza para seus proprietários e acionistas, por meio da satisfação das necessidades e expectativas de outros stakeholders.Dessa forma, as estratégias precisam estar em consonância com as situações que provocam mudanças no planejamento, porque:

a. As oportunidades identificadas podem variar posteriormente.
b. Existem incertezas que precisam ser administradas a todo tempo.
c. Nem sempre a estratégia adotada consta no planejamento.
d. As forças e as fraquezas se anulam nos ambientes.
e. Os ambientes da empresa são incontroláveis.