A construção e administração da imagem de um político antes, durante e mesmo após as eleições baseia-se na elaboração de uma linguagem forte e consistente construída em profunda consonância com os princípios do marketing político-eleitoral.
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Ataques, justificativas, contrapropaganda e promessas: vai começar a campanha
A campanha eleitoral começa de fato na próxima terça-feira (16), 45 dias para se confirmar, convencer indecisos. Para isso os candidatos vão ter que desmontar e montar ataques e revidar com contra-ataques. Com tempo curto vai valer tudo: de propostas reais e mirabolantes à contrapropaganda plantada como uma erva daninha. Será o jogo. Como tudo é novo, difícil prever como será a reação do eleitor. (Trecho de artigo publicado por Laerte Ciqueira, no Jornal da Paraíba em 14 de Agosto de 2016. Disponível em: http://blogs.jornaldaparaiba.com.br/laertecerqueira/2016/08/14/ataques-justificativas-contrapropaganda-e-promessas-vai-comecar-campanha/ . Acesso 06 Fev.2017)

Em uma campanha eleitoral, o objetivo principal da contrapropaganda é:

Escolha uma:
a. transmitir a sensação de vitória.
b. destruir a candidatura adversária.
c. distanciar-se da influência partidária.
d. buscar o voto dos indecisos.
e. desconstruir o discurso adversário.