Pesquisas de opinião são técnicas complexas e vão muito além de captar-se em quem o eleitor pretende votar. As pesquisas procuram aferir questões das mais diversas, tais como quem é o eleitor, como ele vê o candidato, como ele analisa a conjuntura política e econômica, como ele reage aos estímulos de propaganda da campanha ou de peças específicas, como ele avalia a concorrência.

Na abordagem espontânea, uma questão é apresentada aos entrevistados, sem que haja alternativas. Em se tratando de pesquisas eleitorais a pergunta é simples: “em que você vai votar para governador?”. Veja que neste exemplo o que se busca é avaliar o grau de lembrança que o eleitorado apresenta em relação aos candidatos. É por isso que não é apresentado um cardápio de nomes. O entrevistado deve fornecer o nome de sua preferência ou dizer “não sei”, “não lembro” ou “não decidi”. Este tipo de abordagem é muito útil para:



Escolha uma:
a. capturar um perfil aleatório do eleitorado: sexo, faixa etária e grau de instrução.
b. captar os resultados mais importantes para avaliação das equipes de campanha.
c. captar informações de impacto, como denúncias ou propostas inovadoras.
d. captar a porcentagem de indecisos no conjunto da população.
e. captar e interpretar os pontos de vista do eleitor.