O Ambiente de Marketing é formado por um conjunto de fatores e forças que afetam direta ou indiretamente uma organização. Eles se subdividem em macroambiente (ambiente externo) e microambiente (ambiente interno). É por meio do ambiente de mercado que as empresas identificam as necessidades de seus clientes e as tendências de mercado, Considerando o contexto, avalie as afirmações seguintes.
I – Estudar o ambiente de marketing alerta a empresa sobre ameaças potenciais que podem afetar suas atividades de marketing.
II – Entender o ambiente de marketing ajuda a empresa a perceber e aproveitar as oportunidades de mercado antes de perder sua vantagem.
III – Prestar atenção ao ambiente de marketing impossibilita que a empresa possa gerenciar mudanças e manter o crescimento em uma economia dinâmica. É correto o que se afirma em:
A. I, apenas.
B. III, apenas.
C. I, e II, apenas.
D. II e III, apenas.
E. I, II e III.
I – Estudar o ambiente de marketing alerta a empresa sobre ameaças potenciais que podem afetar suas atividades de marketing.
II – Entender o ambiente de marketing ajuda a empresa a perceber e aproveitar as oportunidades de mercado antes de perder sua vantagem.
III – Prestar atenção ao ambiente de marketing impossibilita que a empresa possa gerenciar mudanças e manter o crescimento em uma economia dinâmica. É correto o que se afirma em:
A. I, apenas.
B. III, apenas.
C. I, e II, apenas.
D. II e III, apenas.
E. I, II e III.
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Resposta: Alternativa C
Explicação:
A afirmação correta é a alternativa C:
I e II são corretas: estudar o ambiente de marketing é fundamental para identificar possíveis ameaças que possam impactar as atividades de marketing da empresa, permitindo que sejam tomadas medidas preventivas. Além disso, a compreensão do ambiente de marketing ajuda a empresa a identificar oportunidades de mercado, permitindo que a empresa esteja sempre à frente da concorrência.
Já III é incorreta: prestar atenção ao ambiente de marketing é justamente o que permite que a empresa gerencie mudanças e mantenha o crescimento em uma economia dinâmica. Conhecer o ambiente de marketing é fundamental para se adaptar às mudanças do mercado e para se manter competitivo.
A letra C é a alternativa correta, pois apenas as afirmativas I e II são verdadeiras. A afirmativa III é falsa porque analisar o ambiente de marketing possibilita a empresa a gerir mudanças.
A importância da análise do ambiente de marketing
Analisar o ambiente de marketing é conhecer os fatores internos (microambiente) e externos (macroambiente) que possam interferir as atividades da organização.
Assim, está análise ajuda a empresa a se preparar para as oportunidades e ameaças e se posicionar de maneira estratégica, além de criar ações de marketing que gere vantagem competitiva.
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