O estudo de tendências e de criação de cenários é um método de análise de mercado que busca estudar o presente para projetar o futuro, ou seja, o empreendedor desenvolve um conjunto de possíveis cenários e conjunturas que representem o ambiente da empresa no futuro, podendo ser positivos, negativos ou neutros, a partir da projeção de diversos fatores críticos que impactam no negócio, como políticos, econômicos, entre outros.
Dessa forma, tal estudo pode influenciar na avaliação de mercados variados porque:

A) projeta cenários futuros que mostram ao empreendedor como o ambiente externo poderá se estruturar em determinado limite de tempo, além de identificar possíveis ameaças e oportunidades.

B) localiza novos nichos de mercado ainda não identificados pela concorrência.

C) oferece um diagnóstico de melhorias para os produtos e serviços já comercializados pela empresa.

D) determina percepções, atitudes, ideias e posicionamentos sobre assuntos atuais ou futuros de mercados segmentados, identificando melhor suas necessidades.

E) levanta dados e informações que traduzam, de forma mais confiável, as principais características de cada mercado, permitindo o lançamento de produtos e serviços específicos para atingir determinado público.