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A maioria das necessidades humanas são satisfeitas por objetos. A concepção dessas ideias, a fim de satisfazer essas necessidades, contribui para uma grande produção de diversos produtos, em que podemos classificar em níveis, conforme descrito, como objetos naturais, natureza modificada como objetos, objetos de uso e objetos artísticos. A partir deste texto, leia as afirmativas a seguir: I. Os objetos vêm de uma necessidade da utilização da natureza, do próprio objeto natural modificado e manufaturado para a produção industrial. II. Os objetos de uso são um retrato da sociedade de consumo como representação de suas condições culturais. III. Os objetos artísticos podem ser considerados como necessários para suprir nossa necessidade estética.
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2ª QUESTÃO Para o planejamento de execução de um produto é necessário considerar o contexto do mercado, compreender quem é o cliente-alvo desse produto e considerar o que as marcas concorrentes estão desenvolvendo. Assim, em um primeiro momento, é necessário o desenvolvimento de um briefing para o entendimento do projeto. Três itens são importantes para a estruturação do briefing, assinale a alternativa que corresponda corretamente a estes três itens. ( ) Informações sobre a empresa; objetivos do projeto; informações sobre o projeto. ( ) Informações sobre a empresa; custos do projeto; projeto. ( ) Informações sobre o público-alvo; objetivos do projeto; autoria de projeto. ( ) Informações sobre a empresa; público-alvo; canal de distribuição do produto. ( ) Informações sobre a metodologia aplicada ao projeto; investimentos; canal de distribuição do produto.
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O briefing serve como ferramenta de documentação e comunicação eficaz entre os envolvidos no projeto. Já o planejamento envolve a inovação e a diferenciação dos produtos quanto aos já existentes, considerando, ainda, o investimento e o retorno, assim como as especificações das características do produto. Baxter (1998) determina dois tipos de compromissos que o designer deve assumir, sobre este tema, analise as afirmativas a seguir e assinale (V) para verdadeiro e (F) para falso: I- O compromisso comercial direcionado às oportunidades de negócios da empresa (custos e lucros) e ao departamento de marketing. II- Os compromissos que o designer deve assumir são os compromissos comerciais e compromissos técnicos. III- Entender o público consumidor é um dos fatores menos importantes na análise do processo de projeto e desenvolvimento de um produto. As afirmativas I, II e III são, respectivamente: (a) V, F, F. (B) F, V, F. (C)V, V, F. (D)V, F, V. (E)F, F, V.
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Durante o planejamento do estilo de um produto, o designer deve estar atento ao Simbolismo do Produto e a Semântica do Produto, duas ferramentas importantes para a identidade do produto. Neste sentido, analise as afirmativas e assinale a alternativa que representa a sequência correta de afirmações Verdadeiras ou Falsas. ( ) A imagem transmitida pela aparência do produto representa a semântica do produto. ( ) Descrever os símbolos significa entender os valores pessoais e sociais incorporados à aparência do produto. ( ) O Simbolismo e a Semântica do produto podem ser representados em painéis que ajudam a definir o estilo e o conceito do produto. ( ) Os produtos podem transmitir valores chamados de “Semântica do Produto”, ou seja, a aparência visual do produto expressa sua funcionalidade.
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Nas decisões relacionadas ao preço, geralmente as empresas não estabelecem um preço único, o que permite existir variações que interferem na formação de preço de um local para outro. As decisões de preço são importantes, porque afetam diretamente o volume de vendas de uma empresa e o quanto ela terá de receita. VIEIRA, M. C. V.; SHIMOHIGASHI, E. R. M. Fundamentos de Marketing. Maringá: Unicesumar, 2016. Nesse contexto, avalie as afirmativas a seguir: I. Os preços voltados aos compradores que pagam as suas faturas pontualmente podem ser caracterizados como descontos para pagamentos à vista. II. Os preços também podem ser formados a partir de descontos dados para consumidores que compram em grande quantidade, seja de forma cumulativa ou não. III. As concessões objetivam beneficiar os consumidores finais que compram em grande quantidade. IV. Os descontos de preços chamados sazonais são a dedução de preço para consumidores que compram os produtos em período de baixa. É correto o que se afirma em Alternativas Alternativa 1: I e IV, apenas. Alternativa 2: II e III, apenas. Alternativa 3: I, II e IV, apenas. Alternativa 4: I e III, apenas. Alternativa 5: I, II, III e IV
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As matrizes de análise são ferramentas que contribuem para que os gestores possam analisar o posicionamento do produto diante do mercado, possibilitando que a empresa se posicione de forma que possa tirar vantagens de das oportunidades do ambiente a fim de evitar as ameaças dos ambientes de marketing. VIEIRA, Marcelo Cristian; SHIMOHIGASHI, Ednar Rafaela Mieko. Fundamentos de Marketing. Maringá - PR.: UniCesumar, 2017. Assim, com base nesta informação analise as asserções abaixo: I. Análise SWOT é uma ferramenta utilizada para analisar o portfólio de negócios das corporações. PORQUE II. A partir da análise SWOT, é possível analisar o posicionamento de determinado cliente ou produto, em relação ao mercado em que está inserido e suas perspectivas futuras de crescimento nesse mercado. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Alternativas Alternativa 1: As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. Alternativa 2: As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. Alternativa 3: A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. Alternativa 4: A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira. Alternativa 5: As asserções I e II são proposições falsas.
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O posto Ipiranga adotou como slogan, em suas últimas campanhas publicitárias, a seguinte afirmação: “Pergunta lá no Posto Ipiranga”. Esse mote reflete o posicionamento da empresa perante o público, conforme evidencia a imagem a seguir: Frase da imagem: QUER UM LUGAR COMPLETO? PERGUNTA LA NO POSTO IPIRANGA. Disponível em: . Acesso em: 06 mar. 2018. ​Desse modo, pode-se afirmar que: O Posto Ipiranga está posicionado pela qualidade que oferece em relação ao preço competitivo que possui no mercado. Alternativa 2: O posicionamento do Posto Ipiranga é pela categoria do segmento, colocando-se como a melhor opção de posto de gasolina. Alternativa 3: O Posto Ipiranga se posiciona por usuário, pois está voltado para um segmento de clientes bem específico. Alternativa 4: O posicionamento adotado é por atributos, já que ele destaca as características do posto e os serviços oferecidos, elencando-os como a melhor opção para os clientes. Alternativa 5: O Posto Ipiranga se posiciona frente aos concorrentes comparando os seus benefícios com os demais postos de gasolina.
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Um dos aspectos mais importantes para as empresas e os gestores da área de marketing é a geração de valor para o cliente, que pode ser compreendido como a diferença entre as percepções dos benefícios da compra e os custos gerados para sua obtenção. Normalmente, os clientes mensuram a sua satisfação comparando as novas aquisições com os produtos e os serviços comprados anteriormente. Elaborado pelo professor, 2018. Considerando os benefícios identificados pelos clientes na geração de valor, associe as duas colunas, relacionando o tipo de benefício a sua aplicação: (1) Benefícios funcionais (2) Benefícios sociais (3) Benefícios pessoais (4) Benefícios experimentais ( ) Relação do consumidor ao produto exclusivamente pelas suas características de uso. ( ) Produtos que geram prazer sensorial ao consumidor, como por exemplo, perfumes e bebidas. ( ) Utilização de produtos ou marcas que implicam em aceitação social, ou até mesmo status. ( ) Pessoas que se relacionam bem com os produtos consumidos, como colecionadores que gostam de selos caros. A sequência correta dessa classificação é: Alternativa 1: 1, 4, 2, 3. Alternativa 2: 2, 3, 1, 4. Alternativa 3: 3, 1, 4, 2. Alternativa 4: 4, 2, 3, 1. Alternativa 5: 1, 3, 4, 2.
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Kotler (2000) descreve que um sistema de inteligência de marketing é um conjunto de procedimentos e fontes usado por administradores, para obter informações diárias sobre eventos no ambiente de marketing. Avalie as afirmações a seguir como (V) para verdadeiras e (F) para falsas. KOTLER, P. Administração de marketing: a edição do novo milênio. São Paulo: Prentice Hall, 2000. I. Uma das estratégias é tirar proveito de fontes de dados governamentais. II. Uma das estratégias é fazer uma pesquisa de marketing de linhas especializadas. III. Uma das estratégias é envolver estudantes ou professores para projetar e elaborar seus projetos. IV. Uma das estratégias é a empresa conhecer melhor sua concorrência. As afirmações I, II, III e IV são respectivamente: V, F, F, V. Alternativa 2: V, F, V, V. Alternativa 3: V, V, F, V. Alternativa 4: F, F, V, F. Alternativa 5: F, F, F, V
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O sistema de apoio a decisões de marketing, o qual é conhecido também como MDSS (Marketing Decision Suport System) pode ser compreendido como um conjunto coordenado de dados, sistemas, ferramentas e técnicas com software e hardware de suporte, pelos quais uma empresa coleta e interpreta as informações relevantes que foram provenientes dos negócios e do ambiente e as transforma em uma base para ação de marketing. VIEIRA, M. C. V.; SHIMOHIGASHI, E. R. M. Fundamentos de Marketing. Maringá: Unicesumar, 2016. Diante desse contexto, avalie as afirmativas a seguir com (V) para as Verdadeiras e (F) para as Falsas: I. O sistema de marketing funciona por meio de pessoas, as quais precisam estar envolvidas no comprometimento dos objetivos a serem alcançados. II. A organização é uma das partes importantes para o sistema de inteligência em marketing por meio dos procedimentos organizacionais, por exemplo. III. A tecnologia é a terceira parte envolvida no processo de gerar informações, sendo ela parte responsável pelos softwares disponíveis. As afirmativas I, II, III são, respectivamente: Alternativa 1: V, V, F. Alternativa 2: F, F, V. Alternativa 3: V, V, V. Alternativa 4: V, F, V. Alternativa 5: F, F, F.
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As matrizes de análise são ferramentas que contribuem para que os gestores possam analisar o posicionamento do produto diante do mercado, possibilitando que a empresa se posicione de forma que possa tirar vantagens de das oportunidades do ambiente a fim de evitar as ameaças dos ambientes de marketing. VIEIRA, Marcelo Cristian; SHIMOHIGASHI, Ednar Rafaela Mieko. Fundamentos de Marketing. Maringá - PR.: UniCesumar, 2017. Assim, com base nesta informação analise as asserções abaixo: I. Análise SWOT é uma ferramenta utilizada para analisar o portfólio de negócios das corporações. PORQUE II. A partir da análise SWOT, é possível analisar o posicionamento de determinado cliente ou produto, em relação ao mercado em que está inserido e suas perspectivas futuras de crescimento nesse mercado. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: Alternativa 1: As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. Alternativa 2: As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. Alternativa 3: A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. Alternativa 4: A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira. Alternativa 5: As asserções I e II são proposições falsas.
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O Design não é somente uma palavra que supostamente agrega valor a um produto ou serviço, ou uma maneira de desenvolver ou produzir algo. Dependendo da área de atuação, o designer convive no dia-a-dia com arquitetos, profissionais de marketing, jornalistas, editores, engenheiros, entre outros, e isso nos mostra como o design está inserido em várias atividades de nosso dia-a-dia. Assim, o designer atua em várias áreas de conhecimento e se relaciona com comportamento, cultura, política, etc. A área do conhecimento do design se divide em diversas atuações, entre elas estão: I. Design de produto, design gráfico, design digital. II. Design de sobrancelhas, design de moda, design de interiores. III. Cake design, design de vitrine, design de festa. IV. Design de interiores, design de moda, design efêmero. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: III. Alternativa 2: IV. Alternativa 3: I e III. Alternativa 4: I e IV. Alternativa 5: II e IV.
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O Surrealismo foi firmado em 1924, pelo poeta André Breton em um manifesto que esclarece e defende as ideias desse movimento. Artista como Max Ernest, Man Ray e Salvador Dalí são parte dos números artistas que levantaram a bandeira desse movimento. O Surrealismo foi um movimento artístico de grande expressão na História da Arte, suas composições possuem características que propõe uma ruptura com antigas formas de arte. Assim com relação ao Surrealismo, analise as afirmações a seguir: I. As composições Surrealistas sofreram influências de outros movimentos modernos. Um exemplo dessa influência é a presença da desconstrução Cubista em algumas obras desse movimento. II. O Surrealismo foi uma grande influência para o movimento Dadaísta; foi a partir das ideias inovadoras dos surrealistas que artistas Dadaístas conseguiram romper com os ideais tradicionais de arte. III. O Movimento Surrealista fio influenciado pelas ideias de Sigmund Freud. Os estudos dos sonhos desenvolvidos pelo autor possibilitaram inúmeras produções Surrealistas de caráter onírico. IV. A Arte Surrealista se baseia no resultado de manifestações lógicas e racionais do consciente. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I e III, apenas. Alternativa 2: II e IV, apenas. Alternativa 3: I, II e III, apenas. Alternativa 4: II, III e IV, apenas. Alternativa 5: I, III e IV, apenas.
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No ano de 1765, o escocês James Watt permitiu que, através de sua invenção, a máquina a vapor, a industrialização aumentasse influenciando o transporte, na produção das fábricas e na rotina das pessoas. A Grã-Bretanha diz respeito aos países: Escócia, Inglaterra e País de Gales e é considerada a terra da Mãe do Design. A respeito dessa ilha britânica, a seguir analise as afirmações: I. É chamada de Mãe do Design, devido ao desenvolvimento da máquina a vapor, no século 18, e a expansão da produção industrial, decisiva para o desenvolvimento do design de produtos. II. É chamada de Mãe do Design, por ser a sede da Bauhaus, sendo seus representantes: Mies van der Rohe e William Morris. III. Após a Segunda Guerra Mundial, a indústria automobilística movimentou o design inglês, lançando as marcas como Mini Cooper e Jaguar. IV. Nos anos 60, a Inglaterra estabeleceu um design conservador, seguindo as tradições e posicionamentos da corte Elisabetana. É correto o que se afirma em: Alternativa 1: I e III. Alternativa 2: I e IV. Alternativa 3: II e III. Alternativa 4: II e IV. Alternativa 5: I, III e IV.
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O design de interiores é uma área com amplo crescimento no mercado, em especial, pelo fato de ter como objetivo desenvolver espaços fundamentados no comportamento de seus usuários integrando funcionalidade, personalidade e também conforto. Sobre a responsabilidade do designer de interiores, analise as afirmações: I. Levantamento do perfil do cliente e das pessoas que utilizarão o espaço a ser projetado. II. Cálculo estrutural e demarcação de vigas, colunas e layout interno. III. Estudo dos conjuntos de leis que regem a sociedade, o segmento do cliente e local em questão. IV. Aplicação de conceitos de conforto ambiental e ergonomia, para maior segurança e bem-estar de seus usuários. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I e III. Alternativa 2: I e IV. Alternativa 3: II e III. Alternativa 4: I, III e IV. Alternativa 5: I, II, III e IV.
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Existem diversos movimentos que influenciaram o Design. O surgimento desses movimentos contribuiu e modificou as práticas em Design, cada qual a sua época. Um desses movimentos é o Arts & Crafts. Sobre o movimento Arts & Craft, analise as afirmativas a seguir com V para verdadeiro e F para falso. I. Esse movimento surge a partir da década de 1880 e seus princípios estavam pautados na exclusão do artesanato ou nas práticas semi-industriais. Sua intenção era o processo total de industrialização e essa foi sua maior contribuição para o Design. II. Os participantes do movimento, como buscavam promover uma interação entre o projeto e a execução, queriam com essa prática elevar a qualidade dos materiais e acabamento dos produtos criados. III. Nesse movimento, surge à necessidade da formação de associações e isso fortalecia o Design e as ideias do movimento. Inúmeras dessas associações foram fundadas e proporcionaram a produção de móveis, tapeçaria, estofados e diversos outros produtos. As afirmações I, II e III são respectivamente: Alternativas Alternativa 1: V, V, V. Alternativa 2: F, V, V. Alternativa 3: V, F, V. Alternativa 4: F, F, V. Alternativa 5: V, V, F.
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O Design no Brasil está ligado a vários artistas que fomentaram de forma diferente o design no país. Além de processo, no Brasil, o design é tratado/ encontrado como forma, estilo ou até mesmo processo cultural, isso devido, entre outros motivos, a variedade cultural encontrada aqui. Sobre o desenvolvimento do Design no Brasil, a seguir analise as afirmações: I. Uma corrente mais comprometida com o Modernismo, que dominou boa parte da produção artística dos anos de 1910 a 1960, costuma relacionar o surgimento do Design no Brasil ao desdobramento desta época. II. A variedade cultural do Brasil e a tradição rica levaram-no a ir além das características ditadas por movimentos internacionais, como Bauhaus e Escola de Ulm, Neoplasticismo. III. Na década de 1950, o Design surgiu como uma ideia de produtividade, racionalização e padronização, para diferenciar-se dos processos artísticos. IV. Na década de 1950, o Design é inserido na gestão das empresas, contudo, apenas para maquiar os projetos com alguns traços. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I e III apenas. Alternativa 2: II e III apenas. Alternativa 3: II e IV apenas. Alternativa 4: I, III e IV apenas. Alternativa 5: I, II, III e IV.
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Unir a Arte com outros campos de estudos é no mínimo uma tarefa interessante, pois isso gera diferentes ângulos de visão e concepção das produções artísticas. A Op-Art representa essa forma de união entre diferentes linguagens, relacionando diferentes ângulos matemáticos com pensamentos estéticos e artísticos. Um dos movimentos que compõe o momento Pós-Moderno é a Op-Art. Esse movimento tem por significado “arte óptica”, assim com relação à Op-Art, analise as afirmativas a seguir com V para verdadeiro e F para falso. I. O Movimento Op-Art é caracterizado pelo uso de figuras geométricas, em preto e branco apenas; as composições coloridas são deixadas de lado pelos artistas desse movimento. II. A intenção das composições da Op-Art era provocar no espectador uma sensação de movimento quando observadas. Isso era conferido pela forma com que os elementos da composição eram dispostos. III. Um dos artistas mais famosos desse movimento foi o brasileiro Romero Britto que, mesmo tardiamente, foi responsável por disseminar esse estilo pelo mundo. ​As afirmações I, II e III são respectivamente: Alternativas Alternativa 1: F, V, F. Alternativa 2: V, F, F. Alternativa 3: V, V, V. Alternativa 4: V, V, F. Alternativa 5: V, F, V.
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A Bauhaus foi uma das maiores e mais importantes expressões do que é chamado Modernismo no design e na arquitetura, sendo a primeira escola de design do mundo. Iniciou suas atividades após a Primeira Guerra Mundial (1914-1918) permanecendo aberta até o ano de 1933. Sobre a escola da Bauhaus, a seguir analise as afirmações: I. Tinha forte apoio estatal por isto foi inovadora e durou mais que 10 anos. II. Sua principal característica estava ligada à forma de seguir a função, o que foi uma das maiores influências do Modernismo. III. Marcel Breuer foi um aluno e depois professor da Bauhaus de grande destaque. Sua poltrona “Wassily” homenagiava Wassily Kandinsy, professor construtivista da escola. IV. Utilizavam materiais alternativos como cobre, pvc e fibra de vidro. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I e III. Alternativa 2: II e III. Alternativa 3: II e IV. Alternativa 4: I, III e IV. Alternativa 5: I, II, III e IV.
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Estava claro que a arte tinha tomado proporções que iam além dos limites que imaginamos no passado. Suas reflexões estavam impregnadas em diversas técnicas artísticas, mostrando o quão amplo esse movimento se apresentou, fugindo de padrões expressos nas academias de arte. A Arte Moderna é composta por inúmeros movimentos e o Surrealismo é um desses movimentos. Assim com relação ao Surrealismo e suas características, analise as afirmativas a seguir com V para verdadeiro e F para falso. I. As obras de arte são as manifestações do subconsciente, absurdas e ilógicas, como as imagens dos sonhos e das alucinações. II. As obras surrealistas são permeadas por duas características básicas, a realidade e o sonho, que são trabalhados de forma a coexistirem e criarem um cenário inexistente. III. O espanhol Salvador Dali foi um dos pintores que mais se destacou nesse movimento. Ele criou o conceito de “paranóia crítica” para referir-se à atitude de quem recusa a lógica que rege a vida comum das pessoas. As afirmações I, II e III são respectivamente: Alternativas Alternativa 1: F, V, F. Alternativa 2: V, F, V. Alternativa 3: V, F, F. Alternativa 4: V, V, F. Alternativa 5: V, V, V.
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A Bauhaus foi uma das maiores e mais importantes expressões do que é chamado Modernismo no design e na arquitetura, sendo a primeira escola de design do mundo. Iniciou suas atividades após a Primeira Guerra Mundial (1914-1918) permanecendo aberta até o ano de 1933. Sobre a escola da Bauhaus, a seguir analise as afirmações: I. Tinha forte apoio estatal por isto foi inovadora e durou mais que 10 anos. II. Sua principal característica estava ligada à forma de seguir a função, o que foi uma das maiores influências do Modernismo. III. Marcel Breuer foi um aluno e depois professor da Bauhaus de grande destaque. Sua poltrona “Wassily” homenagiava Wassily Kandinsy, professor construtivista da escola. IV. Utilizavam materiais alternativos como cobre, pvc e fibra de vidro. É correto o que se afirma em: Alternativas Alternativa 1: I e III. Alternativa 2: II e III. Alternativa 3: II e IV. Alternativa 4: I, III e IV. Alternativa 5: I, II, III e IV.
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De acordo com Barbosa (2008), pode-se resumir o paradigma da criatividade vigente no modernismo em dois conceitos: originalidade e fluência. A modernidade, guiada sobre a égide da ruptura, ou seja, negar o passado para forjar um ideal de futuro, eclode, na originalidade, como critério da crítica para o julgamento da produção artística, pois o momento histórico estava voltado para construção de um futuro novo, revolucionário, permeado pelas novas intenções. Nesse contexto, é comum surgirem movimentos e manifestos organizados de modo que cada um busque uma forma nova de pensar o futuro e negar as referências do passado. Além da originalidade, o outro critério apontado pela autora, a respeito do conceito que guiava a crítica no modernismo, era a flexibilidade. Diante do exposto, avalie as afirmações a seguir. I. Essa flexibilidade mencionada diz respeito a exploração dos suportes. Por exemplo, no caso da pintura, a flexibilização do ato de pintar, como a pintura com colagem, pintura em pontos, action painting. II. Pode-se citar, como movimentos surgidos nesse contexto: o surrealismo, com o inconsciente; o futurismo, com as máquinas; o cubismo, com a arte vinda da África e o desenho infantil. III. Assim como os paradigmas do modernismo, os paradigmas contemporâneos se mantêm negando os referenciais do passado e cada vez mais inventando novas possibilidades de criação e suportes. É correto o que se afirma em: Alternativa 1: I, apenas. Alternativa 2: I e II, apenas. Alternativa 3: I e III, apenas. Alternativa 4: II e III, apenas. Alternativa 5: I, II e III.
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O storytelling é muito utilizado como uma estratégia no Marketing Digital, seja em lançamentos de novos produtos ou para fidelizar os clientes de uma marca a partir de mensagens diversas. Quando a sua marca tem uma narrativa interessante e apresenta o seu produto de maneira sutil, o seu potencial cliente fica mais próximo do seu negócio, criando uma relação benéfica entre o consumidor e a empresa. A respeito do storytelling, avalie as afirmações a seguir: I. O lançamento de uma marca por meio do storytelling tem o objetivo de criar uma memória afetiva entre marca e consumidor. II. Essa capacidade de contar histórias sempre verdadeiras das marcas atinge o consumidor, pois, segundo Martins (1995, p 13), “as pessoas vão às compras atrás de emoção”. III. Além da capacidade de contar histórias, presente no processo de storytelling, um fato significativo no processo é a necessidade que o público tem de identificar uma história para a marca. É correto o que se afirma em: Alternativa 1: I, apenas. Alternativa 2: I e II, apenas. Alternativa 3: I e III, apenas. Alternativa 4: II e III, apenas. Alternativa 5: I, II e III.
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Amabile (1983, 1996) foi escolhida para fundamentar a análise de fatores cognitivos da criatividade por ser uma pesquisadora com influência na área. Seu modelo, chamado de Modelo componencial da criatividade, busca explicitar a relação de elementos sociais, motivacionais e de personalidade, os quais influenciam no raciocínio considerado criativo. Desse modo, a autora ressalta elementos, tais como habilidades de domínio, traços de personalidade, motivação, estilo de trabalho e estilo cognitivo. (1) Motivação ( ) Dedicação e perseverança. (2) Traços de personalidade ( ) Envolvimento, informação e competição. (3) Estilo de trabalho ( ) Independência, autodisciplina e não conformismo. (4) Estilo cognitivo ( ) Quebra de hábitos e combinação de ideias.
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