O Branding tem ocupado cada vez mais espaço dentro das estratégias de geração de valor das organizações. Ele deixou de ser preocupação apenas do marketing e da comunicação e passou a envolver as esferas mais altas da administração. A definição de Martins (2006), conceitua Branding como “...ações que, tomadas com conhecimento e competência, levam as marcas além da sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura e influenciar a vida das pessoas”.

​MARTINS, J. R. Branding: um manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas. São Paulo: Editora Global Brands, 3. ed., 2006.

Sobre o conteúdo estudado e conforme o texto, analise as afirmativas a seguir e assinale (F) para falso e (V) para verdadeiro:
( ) A definição evidencia o aspecto cultural das marcas. Elas fazem parte da vida das pessoas e o bom trabalho de branding faz com que sejam reconhecidas como elementos da cultura e não apenas da relação de consumo.
( ) Ir além da natureza econômica significa que a marca passou a ser compreendida para além da sua utilidade. Essa marca tem significados que representam formas de viver.
( ) As marcas influenciam as pessoas a consumir coisas que elas não querem e não precisam, esse é o grande objetivo do branding.