O planejamento estratégico está ligado aos objetivos de longo prazo e as estratégias e ações para alcançá-lo. Um planejamento estratégico bem-sucedido requer uma avaliação da competitividade do mercado e da saúde financeira do negócio. Ao analisar o mercado, a empresa explora as oportunidades de atuação da organização e seus diferenciais competitivos, de forma a explorar suas potencialidades e neutralizar as ameaças por parte da concorrência.