No mercado da moda, as marcas se baseiam em diversas estratégias para se posicionar no mercado e destacarem-se entre seus concorrentes. Para o Inverno 2021, Gucci e Balenciaga lançaram uma coleção em parceria, chamada The Hacker Project. As peças, criadas pelos diretores criativos Alessandro Michele e Demna Gvasalia (Gucci e Balenciaga, respectivamente) misturam os códigos das marcas, levantando questões sobre luxo, autenticidade e inspiração. Mesclando silhuetas e códigos icônicos de ambas marcas, o projeto trouxe coleções exclusivas, criando uma identidade híbrida e equilibrada. “Entre o universo híbrido do ready-to-wear e acessórios, que aliam a estética dos diretor criativos, estilos emblemáticos juntam-se para criar algo novo - desde a Jackie 1961 enriquecida com uma estampa Balenciaga diagonal à bolsa City em GG lona e tênis Triple S reimaginados com a estampa Flora da Gucci.” Partindo das informações acima, pode-se constatar que esse lançamento entre as famosas grifes diz respeito à estratégia de co-branding. Sobre essa estratégia, julgue as afirmativas a seguir em Verdadeiras (V) ou Falsas (F). ( ) A estratégia diz respeito a parcerias entre duas marcas diferentes, buscando somar forças e gerar valor no mercado de moda. ( ) A estratégia gera competição entre concorrentes do mesmo segmento, por isso as marcas que fazem co-branding devem ter público-alvo diferentes. ( ) A estratégia amplia a demanda pelos produtos, já que atinge pelo menos três públicos diferentes: o da marca A, o da marca B, e os consumidores que não conhecem as marcas, mas são impactados pelos produtos lançados. ( ) A estratégia é incomum entre duas marcas de luxo do mesmo segmento como as citadas acima, porém é comumente vista no mercado fast fashion, quando os grandes magazines se juntam à estilistas renomados para o lançamento de coleções cápsulas. A partir dos conhecimentos sobre co-branding, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA. Selecione uma alternativa: a)V – V – F – F. b)F – F – V – V. c)V – F – V – F. d)V – F – V – V. e)V – V – V – F.
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A tradução usualmente adotada para brand equity é “valor da marca”. Alguns especialistas, no entanto, optam pela tradução literal: “equidade da marca”. Isso gera uma questão conceitual importante, pois, no vernáculo da língua portuguesa, o termo equidade denota julgamento justo, com respeito às igualdades, à justiça e à virtude, correção, lisura, entre outros. Na língua inglesa, o vocábulo além de ter sentido semelhante ao da língua portuguesa, significa o valor de uma propriedade deduzido dos ônus inerentes, ou ainda, os direitos não exigíeis dos acionistas de uma empresa. Com relação à proposta de brand equity feita por Furrier, analise o excerto a seguir, completando suas lacunas. A conceituação de Furrier (2012) é a de que o brand equity pode ser visto como um _________________________ vinculados à marca, ou seja, seus lados positivo e negativo, além de seu nome e símbolo, que aumentam ou diminuem o valor de um _________________________ oferecido aos clientes. O brand equity se resume em um ____________________________. Assinale a alternativa que preenche corretamente as lacunas. Selecione uma alternativa: a)conjunto de ativos e passivos / produto ou serviço / valor agregado pela marca ao produto. b)produto ou serviço / valor agregado pela marca ao produto / conjunto de ativos e passivos. c)valor agregado pela marca ao produto / produto ou serviço / conjunto de ativos e passivos. d)conjunto de ativos e passivos / valor agregado pela marca ao produto / produto ou serviço. e)produto ou serviço / conjunto de ativos e passivos / valor agregado pela marca ao produto.
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No mercado da moda, as marcas se baseiam em diversas estratégias para se posicionar no mercado e destacarem-se entre seus concorrentes. Para o Inverno 2021, Gucci e Balenciaga lançaram uma coleção em parceria, chamada The Hacker Project. As peças, criadas pelos diretores criativos Alessandro Michele e Demna Gvasalia (Gucci e Balenciaga, respectivamente) misturam os códigos das marcas, levantando questões sobre luxo, autenticidade e inspiração. Mesclando silhuetas e códigos icônicos de ambas marcas, o projeto trouxe coleções exclusivas, criando uma identidade híbrida e equilibrada. “Entre o universo híbrido do ready-to-wear e acessórios, que aliam a estética dos diretor criativos, estilos emblemáticos juntam-se para criar algo novo - desde a Jackie 1961 enriquecida com uma estampa Balenciaga diagonal à bolsa City em GG lona e tênis Triple S reimaginados com a estampa Flora da Gucci.” Partindo das informações acima, pode-se constatar que esse lançamento entre as famosas grifes diz respeito à estratégia de co-branding. Sobre essa estratégia, julgue as afirmativas a seguir em Verdadeiras (V) ou Falsas (F). ( ) A estratégia diz respeito a parcerias entre duas marcas diferentes, buscando somar forças e gerar valor no mercado de moda. ( ) A estratégia gera competição entre concorrentes do mesmo segmento, por isso as marcas que fazem co-branding devem ter público-alvo diferentes. ( ) A estratégia amplia a demanda pelos produtos, já que atinge pelo menos três públicos diferentes: o da marca A, o da marca B, e os consumidores que não conhecem as marcas, mas são impactados pelos produtos lançados. ( ) A estratégia é incomum entre duas marcas de luxo do mesmo segmento como as citadas acima, porém é comumente vista no mercado fast fashion, quando os grandes magazines se juntam à estilistas renomados para o lançamento de coleções cápsulas. A partir dos conhecimentos sobre co-branding, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA. Selecione uma alternativa: a)V – V – F – F. b)F – F – V – V. c)V – F – V – F. d)V – F – V – V. e)V – V – V – F.
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