Los responsables de la utilización abusiva de la mujer para vender son la sociedad que mantiene ciertos estereotipos, y la publicidad, que, según el profesor de deontología, atenta contra la dignidad femenina.En la publicidad de D&G, una mujer está tumbada en el suelo, un hombre la sujeta por las muñecas durante que 4 otros contemplan la escena de violación. Según Amnistia Internacional, 2 de cada 3 mujeres sufren de violencia y según la federación de consumidores y asociaciones de mujeres solicitaron la suspensión de la publicidad de D&G. Por un interlocutor, no es acceptable utilizar a la mujer para promover una marca, y una interlocutora cree que la escuela y los medios de comunicación pueden cambiar las mentalidades y tambien que con este tipo de publicidad, se va banalizar los malos tratos y la violencia.