Como conceituar a ética? Para compreender seu conceito, vamos imaginar que o marketing, ao trabalhar a venda de um produto, descaracteriza o do concorrente. Ele estará agindo contra a ética do mercado? Se uma matéria jornalista privilegiar um dos entrevistados, estará infringindo a ética da profissão, que é a de isenção? Assim sendo, partindo do pressuposto de que qualquer categoria profissional regulamentada se vale de princípios impostos pela própria categoria e por seu público, podemos afirmar que a ética:

Escolha uma:

a. Está relacionada a caráter, costume, maneira de ser próprios do cidadão. b. Se aproxima de princípios formais e sempre resulta em ações jurídicas. c. É identificada quando assume proporções midiáticas que chegam até os tribunais. d. Assim como a moral, sua aplicabilidade depende do modo de agir do público ou do cliente. e. Se configura em um conjunto de valores estabelecidos pela sociedade.