é também conhecida como subjetiva ou limitativa.
essa teoria é extremamente restritiva, porque considera consumidor somente o destinatário fático e econômico, ou seja, aquele que retira o produto ou serviço do mercado de consumo para uso próprio ou de sua família, sem qualquer finalidade econômica.

a. teoria da atividade.
b. a teoria auto afirmativa.
c. a teoria da ubiquidade.
d. a teoria finalista.
e. a teoria mista.