O campo de estudo sobre o comportamento do consumidor é algo bastante vasto e que cresceu em função da multidisciplinaridade, ou seja, diversas áreas trouxeram e trazem contribuições para estudarmos e compreendermos cada vez mais o comportamento do consumidor. Um exemplo de contribuição de uma dessas áreas é o entendimento de que homem vive em um entorno com configurações próprias, diferentes de outras regiões, com outros hábitos, costumes e tradições. Esses hábitos, costumes e tradições específicos de cada grupo influenciam no modo de viver dos indivíduos que ali habitam. Ou seja, estamos falando da área da:
ALTERNATIVAS
Psicologia.
Antropologia cultural.
Semiótica.
Economia.
Sociologia.