O processo de compra de um produto ou serviço conta com o envolvimento de duas ou mais partes, sendo que uma delas é representada pela figura do consumidor. O consumidor, durante o procedimento de negociação, pode assumir diferentes papéis de compra. Um desses papéis assumidos pelo consumidor é chamado de Comprador, que pode ser definido como: ALTERNATIVAS
A pessoa que, de fato, realiza uma compra.
Quem decide por qual produto ou serviço adquirir.
Aquele(a) que desembolsa o valor para pagamento, que financia a transação. A pessoa que consome o produto adquirido.
Quem dá a ideia de aquisição de algo.