TEXTO 1: Posicionamento é a ação de projetar a oferta e a imagem da empresa para que ela ocupe um lugar diferenciado na mente do público-alvo. O objetivo é posicionar a marca na mente dos consumidores a fim de maximizar a vantagem potencial da empresa. Um posicionamento eficaz de marca ajuda a orientar a estratégia de marketing, esclarece a essência da marca, identifica os objetivos que ela ajuda o consumidor a alcançar e mostra como isso é feito de maneira inigualável. Todos na empresa devem assimilar o posicionamento da marca e usá-la no contexto da tomada de decisões.

TEXTO 2:
FIGURA 3 - Posicionamento do produto

I – Na elaboração das estratégias do posicionamento de produtos e serviços, considera-se que os concorrentes são os primeiros componentes a serem avaliados para as tomadas de decisão do composto promocional.
II – O posicionamento de produtos e serviços define a localização da empresa em relação aos competidores, conforme a percepção dos clientes. Opera a partir da segmentação de mercado para gerar melhores resultados e atingir de modo efetivo seu público-alvo.
III – A imagem diz respeito ao que se passa na mente dos públicos, no seu imaginário (percepções e representações mentais); é como tal organização e/ou seus respectivos produtos e serviços são percebidos por todos os seus públicos de interesse.
IV – A diferenciação de uma marca na estratégia de posicionamento de mercado é coadjuvante, pois a segmentação de mercado garante sucesso na memorização e reconhecimento dos atributos de produtos e serviços.
V – O posicionamento facilita a memorização da marca, gera valor e oferece vantagem sobre seus concorrentes e a percepção que o cliente tem da marca reforça o benefício funcional e o benefício emocional, o que distingue as marcas no mercado.
É correto o que se afirma em
a. I, II, III, e VI, apenas
b.II, III, VI e V, apenas
c.I, II, III, VI e V
d.II, IV e V, apenas
e.II, III e V, apenas

5 pontos