1. Leia o trecho a seguir:
“Existem inúmeros casos sobre o poder que a marca tem de melhorar o desempenho financeiro, mas uma pesquisa sólida também mostra que, em média, a construção de marcas gera um retorno em termos de ações.”
AAKER, D. A. Administração estratégica de mercado. 9. ed. Porto Alegre: Boookman, 2012. p. 191.
Sabe-se que a marca é muito importante para o sucesso de um produto. Considerando a citação apresentada e os conteúdos estudados, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I. O entendimento do valor que o consumidor enxerga na marca é de suma importância para a organização.
Porque:
II. Um brand Equity realizado de forma correta reflete na maneira como os clientes pensam, sentem e agem perante determinada marca.
A seguir, assinale a alternativa correta:
a. As asserções I e II são proposições falsas.
b. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
c. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
d. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
e. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
“Existem inúmeros casos sobre o poder que a marca tem de melhorar o desempenho financeiro, mas uma pesquisa sólida também mostra que, em média, a construção de marcas gera um retorno em termos de ações.”
AAKER, D. A. Administração estratégica de mercado. 9. ed. Porto Alegre: Boookman, 2012. p. 191.
Sabe-se que a marca é muito importante para o sucesso de um produto. Considerando a citação apresentada e os conteúdos estudados, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I. O entendimento do valor que o consumidor enxerga na marca é de suma importância para a organização.
Porque:
II. Um brand Equity realizado de forma correta reflete na maneira como os clientes pensam, sentem e agem perante determinada marca.
A seguir, assinale a alternativa correta:
a. As asserções I e II são proposições falsas.
b. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
c. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
d. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
e. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
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e. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. De acordo com a citação apresentada, construir uma marca gera um retorno financeiro. O entendimento do valor que o consumidor enxerga na marca é muito importante para garantir o sucesso da organização. Para avaliar o equilíbrio entre o que a empresa investe em marca e o que ela ganha em retorno, deve-se fazer um estudo de brand equity, que reflete na maneira como os clientes pensam, sentem e agem perante determinada marca.