Algumas características dos produtos inovadores podem determinar sua adoção ou não por um consumidor. Considerando-se: (1) a complexidade percebida, (2) a compatibilidade e (3) a observabilidade, podemos fazer a seguinte associação de ideias:

Escolha uma:
a. 1= encaixa-se aos hábitos do consumidor; 2=nível de dificuldade de uso do produto; 3=outros consumidores estão usando.
b. 1=nível de dificuldade de uso do produto; 2=vantagem relativa; 3=outros consumidores estão usando.
c. 1= vantagem relativa; 2=outros consumidores estão usando; 3=nível de dificuldade de uso do produto.
d. 1= vantagem relativa; 2=experimentação; 3=encaixa-se aos hábitos do consumidor.
e. 1= nível de dificuldade de uso do produto; 2= encaixa-se aos hábitos do consumidor; 3=outros consumidores estão usando.