PESO significa "Pago, Ganho, Compartilhado, Proprietário (Paid, Earned, Shared, Owned)" e serve como um meio de segmentar todos os canais de marketing à disposição de uma marca em grupos distintos. Isso nos permite examinar nossos esforços por meio de qualquer uma dessas quatro lentes (para ver se há oportunidades de integrar canais adicionais em nossos programas novos ou existentes. O modelo também nos permite dar sentido e organizar os canais em que atualmente investimos.
PESO é um modelo de estruturação de canal de mídia para comunicações digitais em uma era de integração crescente entre canais e disciplinas de comunicação de marketing. De acordo com as informações apresentadas na tabela a seguir, faça a associação os tipos de mídia na Coluna A com seus respectivos exemplos, apresentados na Coluna B.
COLUNA A
COLUNA B
I. Mídia Paga.
1. Todo o conteúdo que a empresa possui e que seja criado especificamente para a marca, publicado no site da empresa ou em outros canais proprietários
II. Mídia Compartilhada.
2. Matérias em jornais e revistas, comentários de produtores de conteúdo e streamers.
III. Mídia Proprietária.
3. O engajamento, comentário e compartilhamento do conteúdo disponibilizado pela empresa em redes sociais.
IV. Mídia Conquistada
4. Espaço adquirido em veículos de comunicação, sites e buscadores.
Assinale a alternativa que apresenta a associação CORRETA entre as colunas.
I - 4; II - 3; III - 1; IV - 2.
I - 2; II - 1; III - 4; IV - 3.
I - 4; II - 1; III - 2; IV - 3.
I - 3; II - 4; III - 1; IV - 2.
I - 1; II - 3; III - 2; IV - 4.
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