November 2019 2 65 Report
É comum a abordagem do processo de tomada de decisão do consumidor em cinco momentos: (1) a identificação de necessidade; (2) a busca de informações; (3) a avaliação de alternativas; (4) a escolha; (5) a avaliação pós-escolha. A atuação do marketing é possível nos seguintes momentos:

Escolha uma:
a. 2 e 5. Incorreto
b. 1, 2, 3, 4 e 5.
c. 3 e 5.
d. 2, 4 e 5.
e. 1, 3 e 4.
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Os modelos push e pull permitem certa modelagem nos fluxos de mídia. A respeito disso, escolha a afirmação correta. Escolha uma: a. O modelo pull permite o fluxo de cima pra baixo. b. O modelo push caracteriza-se por a audiência fazer suas escolhas do que deseja consumir. c. O modelo pull e o modelo push não apresentam diferenças. d. O modelo push é um modelo massivo, em que a audiência recebe o conteúdo determinado pelas empresas de mídia. Correto e. O modelo push é caracterizado por possibilitar navegação na web.
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Sobre as constatações de Barros (2015) em sua pesquisa, o uso de celular para assistir a TV, por grupos populares, de maneira coletiva, Escolha uma: a. é lógica, já que nem todas as pessoas podem comprar seus aparelhos. b. não traz nenhuma novidade. c. é inadequado, pois as pessoas devem utilizar esses aparelhos com fones de ouvido. d. não tem relação com a sociabilidade do brasileiro. e. de certa forma, é inusitada, já que esse dispositivo móvel foi pensado para uso pessoal.Resposta correta- letra e - de certa forma, é inusitada, já que esse dispositivo móvel foi pensado para uso pessoal.
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Pesquisas de opinião são técnicas complexas e vão muito além de captar-se em quem o eleitor pretende votar. As pesquisas procuram aferir questões das mais diversas, tais como quem é o eleitor, como ele vê o candidato, como ele analisa a conjuntura política e econômica, como ele reage aos estímulos de propaganda da campanha ou de peças específicas, como ele avalia a concorrência. Na abordagem espontânea, uma questão é apresentada aos entrevistados, sem que haja alternativas. Em se tratando de pesquisas eleitorais a pergunta é simples: “em que você vai votar para governador?”. Veja que neste exemplo o que se busca é avaliar o grau de lembrança que o eleitorado apresenta em relação aos candidatos. É por isso que não é apresentado um cardápio de nomes. O entrevistado deve fornecer o nome de sua preferência ou dizer “não sei”, “não lembro” ou “não decidi”. Este tipo de abordagem é muito útil para: Escolha uma: a. capturar um perfil aleatório do eleitorado: sexo, faixa etária e grau de instrução. b. captar os resultados mais importantes para avaliação das equipes de campanha. c. captar informações de impacto, como denúncias ou propostas inovadoras. d. captar a porcentagem de indecisos no conjunto da população. e. captar e interpretar os pontos de vista do eleitor.
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A estruturação de uma campanha eleitoral é o momento em que o composto de marketing político ganha vida. Essa estruturação envolve gestão, planejamento, sensibilidade sócio-econômica, política e visão de longo prazo . Muitos dos problemas que acometem as campanhas políticas, tais como falta de ritmo, perda de fôlego na reta final, falta de dinheiro ou simplesmente desorganização devem-se à falta de planejamento. Para uma melhor organização e estruturação, o planejamento deve ser dividido em: Escolha uma: a. criação do orçamento e criação de agendas. b. duas etapas: pré-campanha e campanha. c. check and balance (avaliação e checagem). d. formulação de estratégias e criação de agendas. e. lançamento da candidatura e campanha.
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Para o planejamento da campanha eleitoral, é necessária a sua divisão em etapas ou ciclos. Sendo assim, para efeito de sua estruturação, recomenda-se que ela seja dividida em três etapas, considerando-se 100 dias de um ciclo completo (pré-campanha e campanha) e 45 dias da campanha da campanha, conforme previsto na legislação. Podemos dizer que, em síntese, o planejamento da campanha eleitoral envolve: Escolha uma: a. as pesquisas de opinião e sua interpretação. b. a montagem e formação da equipe de trabalho. c. a formação de alianças estratégicas e criação de núcleos de apoio. d. a divisão da campanha em etapas, caracterizadas nesta ordem: por sua estruturação, consolidação e execução. e. a elaboração de uma agenda detalhada.
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A construção e administração da imagem de um político antes, durante e mesmo após as eleições baseia-se na elaboração de uma linguagem forte e consistente construída em profunda consonância com os princípios do marketing político-eleitoral. Uma campanha não é feita apenas com propagandas enaltecendo os valores de uma candidatura. Durante o seu transcurso, emergem situações que vão muito além da disseminação de ideias e propostas. Tais situações normalmente baseiam-se em acusações e denúncias. Para fazer frente às investidas dos adversários, é preciso que o staff de campanha esteja preparado para produzir peças de: Escolha uma: a. simplificação. b. marketing eleitoral. c. exaltação. d. contrapropaganda. e. propaganda positiva.
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O posicionamento estratégico de uma candidatura nasce com sua caracterização, definição de seus valores e de seu discurso, cristalizado nas mensagens difundidas ao longo de uma campanha político-eleitoral. A construção e administração da imagem de um político antes, durante e mesmo após as eleições baseia-se na elaboração de uma linguagem forte e consistente. Indique com V (verdadeiro) os itens que correspondem corretamente a esse processo e com F (falso) aqueles que não correspondem. I - Simplificação. Frases simples e curtas nos slogans e jingles ( ). II – Apropriação. Emprego das boas ideias dos adversários ( ). III – O inimigo único. É sobre ele que as baterias devem se voltar. Não precisa ser um indivíduo. Pode ser também uma ideia ou um problema que aflija a maioria ( ). IV - Repetição constante e uniforme. Mesmo que apresentados com diversas roupagens (formatos e plataformas de comunicação), os temas centrais da campanha devem sempre retornar ( ).
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A construção e administração da imagem de um político antes, durante e mesmo após as eleições baseia-se na elaboração de uma linguagem forte e consistente construída em profunda consonância com os princípios do marketing político-eleitoral. Leia Ataques, justificativas, contrapropaganda e promessas: vai começar a campanha A campanha eleitoral começa de fato na próxima terça-feira (16), 45 dias para se confirmar, convencer indecisos. Para isso os candidatos vão ter que desmontar e montar ataques e revidar com contra-ataques. Com tempo curto vai valer tudo: de propostas reais e mirabolantes à contrapropaganda plantada como uma erva daninha. Será o jogo. Como tudo é novo, difícil prever como será a reação do eleitor. (Trecho de artigo publicado por Laerte Ciqueira, no Jornal da Paraíba em 14 de Agosto de 2016. Disponível em: http://blogs.jornaldaparaiba.com.br/laertecerqueira/2016/08/14/ataques-justificativas-contrapropaganda-e-promessas-vai-comecar-campanha/ . Acesso 06 Fev.2017) Em uma campanha eleitoral, o objetivo principal da contrapropaganda é: Escolha uma: a. transmitir a sensação de vitória. b. destruir a candidatura adversária. c. distanciar-se da influência partidária. d. buscar o voto dos indecisos. e. desconstruir o discurso adversário.
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O conceito de administração de uma campanha eleitoral bem-sucedida está relacionado a diversos aspectos práticos como o seu planejamento, sua estruturação e sua execução ao longo de um ciclo eleitoral. Leia “Administrar e tocar uma campanha eleitoral equivale a criar uma empresa em tempo recorde e torná-la bem sucedida”. Os fatores que contribuem para dar materialidade para a afirmação acima são: I – O comitê de campanha deve ser registrado na Junta Comercial. II – O coordenador de campanha deve ser um empresário com larga experiência em gestão. III – É recomendável inicialmente a criação de um organograma, com a distribuição das atribuições da equipe. IV – A distribuição de funções deve ser racional, prática e objetiva, obedecendo aos critérios políticos e técnicos na definição das responsabilidades. V – Todos os membros da equipe de campanha devem ter registro em carteira de trabalho. Estão corretos os itens Escolha uma: a. III e IV. b. I, III e V. c. III, IV e V. d. II e III. e. I e III.
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Em relação às interações com nós/todos e coletividade (vós, eles e eu), afirmação correta é: Escolha uma: a. o eu interage com coletividade quando faz uma postagem em um blog. b. o eu interage com coletividade em um grupo de Whats App formado por primos. c. o eu interage com nós/todos para construir um verbete da Wikipédia. d. o eu interage com coletividade em um grupo de Whats App, cujo o interesse principal são um determinado tipo de moto. e. o eu interage com nós/todos em um grupo do Facebook formado para manter todos os alunos de uma turma em contato.
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